商标是用以标明是某具体的商品、服务的显着标志，是企业形象和商品的象征，具有说明产品品牌、传达企业自己特定信息的功能。包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合等构成的，用于商品以区别不同商品生产者或经营者所生产或经营的同一种或类似商品的显着标记。

商标通过含义明确、造型单纯、统―标准的视觉符号，把企业的理念、规模、经营内容、产品的主要特性等要素传达给大众，以便识别。商标对商品起着一定的促销作用。商标是产品的形象，消费者通过对商标的视觉化识别对产品产生记忆，形成印象，对产品的各方面形成一种连续性的认识，在购物过程中形成自己的购买习惯。在商品包装及企业各种广告形式中商标反复出现，并占据视觉的主要位置，具有极强的吸引力桐说服力，对产品和企业具有广告作用。

商标也是企业和产品的无形资产。随着社会的发展，企业和产品的价值包括物质性的有形资产和商业服务、咨询、经营等无形资产两个部分。商标作为无形资产可以输入和输出世界许多着名的商标本身价值是巨大的。例如为大家所熟知的着名企业海尔、可口可乐，麦当劳、联想等。

商标的标志图形、文字、色彩经过注册后成为注册商标，受到法律保护，在法律上拥有自己的权益和义务。意味着商标使用者对其所拥有的产品承担全部的责任，商标的专用权与经济利益密切相关。《商标法》中对合法使用商标提供了法律保护，对商标的使用作出了法律上的规范。

商标的基本特征是将不同企业生产或经销的相同商品或类似商品区别开来。所谓相同商品，是指商品普通名称相同，或者名称虽不相同但所指对象相同的商品。所谓类似商品，是指商品名称不同，但在原料、用途或者功能等方面具有共同之处的商品。有了商标这种标志，就容易判明商品的不同来源以及其质量、性能或特点。