商标，作为产品的标志的商标在总体“标志”概念中占的数量最多，与人们的日常物质生活的关联也最紧密。商标作为流通领域中的形象直接与消费者接触，同时消费者通过商标来识别产品的来源和品质。商标主要具有以下功能：

1.区别商品品牌

商标在视觉图形上的个性化特征，成为消费者选择和购买商品时的重要依据，方便人们的认识和选择。

2.准确选择商品

消费者购买商品除了看价格外，更重要的就是要看商品的商标，商标把商品的质量、价格和厂家都包括进去了，对消费者来说，看牌购货比看价格购货更为重要，因此商标的作用在这里显得特别重要。

3.进行有效的宣传

对于商品及商品的生产和销售企业而言，商标本身就具有信息浓缩的广告作用。同时也有利于强化商品和企业的品牌地位，增加其商品对市场的占有率。企业可以以商标为工具，通过创着名品牌扩大商标的知名度，提高商标的美誉度，从而使商标在激烈的市场竞争中，能够起到无声的产品推销员的促销作用。 标志就在企业与消费者之间建立了信任感和亲近感，发挥了独特的广告作用

4.监督质量和信誉认可

生产者和经营者通过商标来区分、识别同类商品的不同档次。商标的信誉是建立在商品质量基础之上的。商品质量的好坏，将直接影响商品的信誉和企业的形象。因此商标具有监督商品质量，促进优质商品生产进一步发展，制约劣质和过时商品生产的作用。商标的这种监督质量的功能，可迫使商品的生产者为了维护商标的信誉，必需持续不断的努力提高产品的质量及服务质量，并不断地开发出受消费者欢迎的新产品。

5.维护商业权益

在市场经营活动中，品牌本身就是一种无形资产。商标的知名度、美誉度越高，商标的含金量也就越高。在市场竞争的规则中，商品的生产企业，可通过注册商标的专用权，有效的维护其企业和商品已经取得的声誉、地位，企业可以注册商标为依据，利用有关商标的法律，保护企业的合法权益和应得的经济利益不受损害。

6.装饰美化

由于标志素材广泛，形式各异，构思奇巧，图形完美，融实用性、知识性和艺术性为一体，标志具有装饰和美化的功能，这一功能在商标的使用中尤为显着。简洁的形态会引发人们的遐想，满足人们的审美要求。

7.增强心里凝聚力

标志在这方面功不可没，企业的声誉、产品的信誉，没有凝聚力极强的群体去维护是不可想象的，而标志在一定程度上又强化着群体的凝聚力，使群体充满自豪感和自信心，并为之尽职尽责，尽心尽力。

商标具有这么多的作用，所以 在设计时更加的需要谨慎，设计一个好的商标无疑是做了一次好的宣传，并且这种宣传还会不断的起作用，随着时间的推移和企业的发展，这种宣传效果会越来越明显。