任何一个成熟的品牌形象都是有章可循的，其背后有个强大的企业文化故事和标准化的设计规范来支撑，现代VI设计对企业需要负起的形象建设责任和意义也正源于此。在功能完备的VI设计下，包含着大大小小的设计应用细节需要考虑，一个恰到好处的设计考虑，往往可以成就一个具有创造性的设计品牌。下面，就以其设计体系中的品牌标志设计为例，来看看如何为VI设计中的品牌标志选对字体!

选择一款字体就如同你选择一套出行的着装同理，各个字体之间也有所差别存在：宋体或微软雅黑、粗体或斜体、简单或优雅等。字体具有传神特性，所选择的字体通过样式的改变会传达出不同的含义，有些是错误的而有些又是恰好的。在选择正确的字体使用时，能有效的增强主题力和生命力。

以金融行业为例，标志设计传达中最关键的部分是“信任”。如果在标志设计中采用粗体、或较为圆润有趣的设计字体，是不能体现出这家金融公司的经营理念的，反而会给人一种油腔滑调的感觉。在这类相对严肃性质的行业中，标志设计采用简单、对称、优雅的字体，能够准确呈现出一种认真、自信的企业形态，所以专业性和简洁性的考虑是设计的关键。

以科技行业为例，标志设计中看重的是“科技感、未来感、现代感“，如果采用手写风格字体和细线组合搭配的话，就无法显示出前面提到的三种感触。而选择用简洁且字体较粗的字型来设计，就会凸显现代化，且能很好的融入标志的强烈的几何设计中。

以食品行业为例，如果是做果酱品牌标志设计，选择用严谨的字型或传统字，就会使该食品品牌看上去十分呆板，并由此影响到人们对于经营产品的印象。在这里使用手绘、卡通，且相对圆滑一些的线条风格来设计，就很好得拓展了年轻人审美的消费领域。