市面上品牌产品的特性决定其使用什么样的标志设计、包装设计、陈列方式、店面设计等等，而对玩具行业来说，其具有内外兼修的特性，使其在表现力上比一些食品类产品更具有丰富性。玩具本身论及其独特玩法、造型设计、适用年龄段、系列延伸等都可以单独拿出来做为销售卖点，在玩具品牌VI设计中，如何巧用色彩来吸引顾客是一个关键性的决策问题。我们很难想象一个没有颜色的世界，而色彩为我们提供了必要的审美，更散发出一刻的舒适感和宁静感，冲击着我们的视网膜。

一、用色彩来影响顾客的心理情绪。

色彩具有的文化意蕴是良好营销的关键，色彩心理学提供了每种颜色相关的各种属性，色彩代表公司的精神，销售的产品，与客户的目标。正确选择和实施时，它就可以嵌入文化本身，例如：红色的可口可乐，绿色的星巴克。

二、用色彩来表现出专业性和准确性。

色彩运用在近几年的流行趋势回归于“简单“，清晰明确的设计能够给消费者一种安全感以及对文体的审美上的满足，专注于一到两个或三个颜色，通过一个简单的设计来定义优雅可以不仅经济，而且很容易辨认和悦目。

三、用色彩的变化来调整频谱形态。

季节性活动通常需要特定的优势通过用喜庆的颜色来替换他们的传统颜色。因为这些颜色不同于产品的通常的频谱，它们可以引起顾客关注并吸引顾客，会让顾客觉得他们仅仅因为假日主题就会得到一点额外价值。

在某种程度上，大胆明亮的色彩不仅可以捕捉客户的眼睛，而且如何使用每种颜色以及在什么情况下使用都可以有效推动品牌推广。是否传达一种满足或清新，冷静或兴奋，结合平面设计和排版，色彩就是让产品与用户产生共鸣。