中国人是非常重视名字中隐含的深层意义的。好的中文名对外国品牌在中国市场推广所起的的作用不容小觑。外国公司若是想把产品打入中国市场，取个好名字是必须的。但是，取个顺耳的中文名字可不单单是技术层面上的问题了。

国际品牌取中文名，不只是把英文翻译成中文，许多成功的品牌名可以说是在原名基础上重新取名，至少是再创造。大多数洋品牌名称都非常直白，要么以品牌创始人姓名命名，要么以公司的生意为名，当它被翻译成为中文时，简单的音译和直译却是最浅的做法。当然，有时候这也意味着品牌就是想传递出“我们是原汁原味的外国品牌”。

以可口可乐公司为例，在英文Coca　Cola中，这两个单词分别指代了这一饮品中的两种原材料，古柯叶和可乐果，最开始的中文译名听上去像是蝌蚪啃蜡，因为可口可乐这个名称起初也被抢注了，CocaCola公司花大价钱才赎回了可口可乐这一商标，公司希望传达的欢乐时享用的全新形象仅通过名字就能传达了，这一点，英文名望尘莫及。可口可乐旗下推出的产品也延续了对于名字的看重，比如Diet-Rite　Cola，中文翻译为“健怡”就让人觉得这支糖水似乎很健康，因为英文原文(直译为减肥)总在暗示它的消费者是个胖子。

中国字就是这样的巧妙，它常常是富于情感的。但起个名字却并不容易，找到一个好名字，常要在无数同音异义字中挑选。洋品牌寻找中文姓名的过程不仅仅要看重翻译，还要了解翻译后的字与品牌本身相关性的问题。就是说，还得定义。起个中文名已经不是简单的艺术范畴了，它更是一门科学，需要第三方咨询师的帮助，计算机软件运算和语言学分析，以及最后正式使用前做足够的市场调查，这样才能确保名字不失去原有的意义，还能锦上添花。