一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提,品牌的名称在很大程度上对产品的销售产生直接影响,品牌名称作为品牌的核心要素甚至直接影响一个品牌的兴衰。
1、认得出,不要生僻字。
品牌用生僻字,就是暴露自己没经验。虽然现代人学历普遍很高,但是不代表字认识的多,品牌命名一定要让小学毕业的人就能认得,否则就是给自己挖坑,产品做再好,渠道铺再大,品牌也很难建立。
2、读的出,不要拽外语。
十几年前,在香港或者某个小岛注册一家离案公司,起一个霸气的英文丶法文或者其他文字的名字,很能唬人。反观真正国际品牌,老老实实的起中文名。
3、记得住,占有普遍认知。
我们能记得苹果,一到超市丶路过水果摊都会想起来苹果,因为苹果就在生活中。
尽量要和产品有关系。
4、通过特定的情景触发欲望。
譬如汽车叫奔驰,是一种驾驶感受;洗发水叫飘柔,是一种生活感受;牛仔裤叫replay是一种生活态度;钻戒叫IDO,是一种承诺。
品牌名称是品牌的第一张名片,它能通过文字符号第一时间向别人传达自己的信息,留下第一印象。第一印象十分重要,它能决定品牌在人心中“存储”的时间。品牌名称作为企业的第一张名片,就必须在第一时间给别人留下良好印象,而且最大限度地将自己的信息传达给别人。
一个好的名字首先要“好记”、“好听”、“好认”、“好意”、“好传播”的,其中“好意”所发挥的作用占有很大比列。如果品名能使人一看到它就马上进入幻想境地,那么这个名字在品牌联想度上已经成功了,也就说这个品名带有很好的意境,这种意境往往能夺人心智,从而使品牌赢在开端、赢在起跑线。
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