我们说到一个品牌名称，通常指的就是它的音形和义，而今天要跟大家分享的是品牌名称的色彩，说得准确一些就是“品牌的视觉感受”。在我对品牌命名研究过程中，“品牌的视觉感受”是比品牌的音形义更为隐蔽，也更为深刻和有趣的东西。

　　我们不是在用眼睛看，而是在用大脑看，一个品牌进入人们心智最好的方法不是依靠文字，而是依靠视觉。

　　品牌凭借某一种鲜明的颜色形成差异化乃至垄断性的认知。比如“可口可乐”，“乐”是跟喜庆、快乐，礼花联系在一起的，给人的视觉感受一定是喜庆的红色，因此，“可口可乐”无论是饮料颜色还是瓶罐包装都突出红色。

　　此外， “红牛”饮料和“长虹”电器，给人的感受也是喜庆、活力的红色视觉效果。

　　“春兰”，给人的视觉感受是清新的绿色；

　　而“森太”，给人的视觉感受则是稳重的深绿色。

　　“仔枝冰”，给人的视觉感受是清新绿色的冷色，

　　而“美凌”，给人的视觉感受却是冰冷的色调。

　　这样的具有明显视觉感受品牌名称的例子太多了，就不多说了。在这里我要强调的是：品牌始终都要以“人”为中心，更准确地说，应该是以人的心智需求为中心。要实现此目的，品牌名称就应和人的心智一样，提炼出人们对产品最直接的感受，视觉感受就是其中最重要的一部分。

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