1) 标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。

2) 突出竞争企业之间的差异性。

3) 标准色设计应适合消费心理。

色彩的表现力

色彩表现的要素。色彩可分为无彩色 ( 白、灰、黑 ) 与有彩色 ( 红、橙、黄、绿……等 ) 两大类别。

色彩有三个基本的表现要素，即色相、明度和彩度。

色相——指色彩的相貌。它是区别一种色彩特质的名称 ( 如，红、黄、蓝等 ) 及相互混调的色红 ( 如，红 + 黄 = 橙，蓝 + 红 = 紫等 ) 。

标准色管理

设定企业标准色，除了实施全面的展开、加强运用、以求取视觉统合效果以外，还需要制订严格的管理办法。

本阶段是对色彩传达的过程进行管理规范，针对不同材料、油墨、技术等制作执行的问题，予以明确化的数值规定，制定共同遵循的色彩管理系统。其实施的重分别叙述如下：

(1) 根据选定的色彩给予明确的规定：表色符号、印刷色的规定，油墨厂牌编号、测色数值。色彩误差数值化、符号化的规定；

(2) 制作正确的色彩样本，以供施工时执行，印刷作业的参考；

(3) 订立不同材料、施工技术等色彩容许差范围。