成功的广告战略首先来自好的创意。只有好的创意才能引起受众的注意。创意是广告的灵魂，广告创意是对广告设计能力的挑战，它要求广告创作者的思考不止来源于灵感，还要遵循一定耳朵创意原则。现代传播和市场营销理论的发展，为平面广告的创作注入了理性的内涵和全新的活力，从而丰富和发展了现代平面广告的创意策略。

 
    那么优秀的创意到底是怎样形成的呢？
 
    一、创意来源于大众普遍认知的经典
    如，有一则广告创意，一样的船，一样的场景，一样的两位主人公立于船头相拥，人们一看便产生共鸣，此为泰坦尼克号场景，但是两位主人公却被换成了毛绒玩具，可以说创意来自人们所认知的经典。
 
    二、创意来自名人效应
    所谓名人，可以是模特儿，可以是商标人物，可以是拟人的动物卡通形象，还可以是名人形象。有一则著名的咖啡品牌的平面广告，商家不花一分钱地请了这样以为名人，就是爱神丘比特，与此同时，调皮可爱的丘比特射出的也不再是箭，二十用咖啡飘逸的香气，将两人紧紧魂绕。
 
    三、创意的手法来自比喻
    这种手法是最常见的。如，某公益广告中，创意人要表现由于人类的滥砍滥伐，鸟儿无栖身之所，并不是以砍掉树杈来表现，卫视以一只鸟儿错把沙漠的褶皱当成树枝站在上面。人呢们看完不禁心生怜悯。关于这类题材，公益广告表现居多，几年前，笔者看过一侧关于循环可持续利用的海报，也利用了这种手法，把人们喝完的易拉罐当作卷发器，虽然有点夸张，但是直白、简明地告诉热门应善于循环利用垃圾。
 
    四、创意来自拼接联想
    如公益广告，主题是杜绝二手烟，便把一个抽烟的男人的脸换成孩子的，手换成妻子的，以为这在吸烟的同时，家人正在吸着二手烟。这就是最简单的拼接手法，还有一则关于环境污染的公益广告，从粗水管中不断流出的黑水流成了道路，用拼接讽刺的手法，表现了环境保护的迫在眉睫。
 
    五、创意来自合理的夸张
    如有一则要表现相机像素清晰度的平面广告，拍摄普通失误显得平淡无奇，它就采取夸张的手法，拍摄的是月球，并且采取对比的手法:低品质的相机只能照出月球的轮廓，而该品牌的相机可以照到月球上所插国旗撒谎能够的字母。还有一则洗发水的广告亲爱，画面上是一张已经腐蚀成骷髅的脸，但是头发依然亮丽、柔顺。
 
    综上所述，只有通过分析消费者心理特点而产生的创意，才能使广告宣传产品独具特色，使消费者注意、记住并且产生兴趣，从而促进其购买决策。