一、汉字在平面广告设计中的优势

    广告设计是广告创意与广告制作的中间环节，主要由主题、创意、形象、文字和衬托五个要索组成，通过各要素之问的合理搭配和相互衬托来提高广告的视觉冲击力，吸引受众眼球.广告不仅要以简单清晰、准确明了的信息内容向受众传达广告的意图和目的，而且，还要在整体风格和形象上保待统一的品牌个性：汉字作为广告设汁的耗本元素，以简洁明快的艺术造型、质朴的图形和人们熟悉的声音表现出朴素而令人感动的艺术魅力，在现代平面广告设计中，经过设计者的艺术设汁，汉字无沦从形体还是意象上都呈现出美好的效果，表达了设计者美好的情感和心理愿切。

    二、汉字在平面广告设计中的运用

    平而广告对汉字的设计主要是通过对汉字形态、笔喊、结构等进行拆解、重组、变换、组合锐觉元素，从而使汉字作为信息传达的图形符号传播视觉信息和形象思维，变化出系列新的形式，衍生出信息传达和解读的优势。汉字作为广告设计的重要元素不仅为平面设计提供了多元化的运用空间和构成意境，而且还以高度凝聚的图形语言突破了地域和文化背景的限制，以逆反违背的秩序传达出鲜明的个性特征和所预想的意义.

    置换融汇，汉字的置换融汇是利用潜在的关联性将两种不同的宇体结构触汇在一起形成一个完整的字或形式，释放原来字义中没有的意外潜能，保护作品个性鲜明的可视性和可读性，达到沟通融合的目的。解散同构:解散同构是指通过对汉字周有结构的分解和构图达到结构再造、意蕴扩张或收缩、画面有张有弛、刚柔并济的目的，增强设计的视觉冲击力和影响力。

    三、汉字在平面广告设计中运用时的注惫事项

    汉字表现应具有可读性。作为传播信息的载体，平面l广告设计中的文字必须将设计作品的信息准确的传递给受众，这就要求在进行汉字设计时应注重汉字的可读性，考虑汉字表现的艳体诉求效果，不能过分强调汉字的某种特定形态。