年画是中国民间传统绘画中一门独立的画种，狭义上，指农历新年时城乡民众张贴于居室内外，由各地作坊绘刻的绘画作品；广义上，指凡是民间艺人创作并经由作坊行业绘刻和经营的、以描写和反映民间世俗生活为特征的绘画作品。 下面我们就以朱仙镇木板年画的包装为例来谈谈中国民间年画的包装设计。

1、朱仙镇木版年画的包装现状

木版年画的包装极为简陋：多是用旧报纸包卷；部分做工较精细的年画是装裱成册页；较为高档的是用青色纸盒或红色锦盒做外盒，内盛卷轴装裱年画，从盒子外观看去很难知道其包装内容。现今年画多处于“无包装”的状态，简陋的形式即难以携带更难以保存，落后的包装不能传递出产品的商业信息和艺术魅力，连包装的基本功能都无法满足。现有的年画包装显然不能满足目前的市场要求。

2、朱仙镇木版年画包装的特点

尽管包装设计的本质都是相同的，但由于其包装的内容不同，商品特性不同，使得包装设计表达呈现出各自的形式和规律，概括起来，朱仙镇木版年画的包装具有季节性、礼品性、文化性的特点。

3、 朱仙镇木版年画包装的设计创新

确定产品的包装策略，首要举措就是树立自己的品牌形象，完善自己的品牌构建。将一类年画包装为一个系列，每个系列之间可以具有差异化，从而产生独特性，既丰富了产品的文化内涵，又能使消费者更广泛接收产品的信息。

地域差异是形成包装视觉传达设计个性化的源头，朱仙镇木版年画的包装设计同样要体现产品的地域特征，表现形式上同其它地域的年画包装要有差异化的体现。在众多艺术特征中，要恰当选取、合理运用，包装设计整体要达到内容与形式的统一，既要表现地域特征又要兼顾精神需求，既要有个性的设计表现，又要有理性的功能追求。