二、包装的基本功能

1、集中、储存、携带：透过”包”与”装”，能将产品集中、置入同一空间内，以方便储存、计量、计价及携带。

2、便于传递及运送：产品从产地到消费者手中，须经过包装处理才能组装及运输至卖场上架贩售。

3、讯息告知：藉由包装的材质及形式，让消费者知道内容物的属性，传达消费信息。

4、保存产品、延长寿命：视商品属性及需求，有时为了延长商品寿命，包装的功能性往往胜过视觉表现，甚至必须付出更多的包材成本。

5、承受压力：因堆栈或运输的关系，包材的选用亦是关键。

6、抵抗光线、氧化、紫外线：有些商品须采用隔绝光、紫外线、抗氧化的包材，以防商品变质。

包装除具备前述的基本功能，在现有竞争激烈的消费市场里，包装设计肩负的责任更广泛，从下列各点可看出包装设计所赋予的附加价值。

7、传达商品文化：此项与广告有关。消费者从广告形象中，大致对此企业的文化有一定的印象与认识，因此产品包装须与企业形象大致相符。

8、提升商品附加价值：商品使用完之后，包装可再次利用，除增加商品附加价值，也减低包装垃圾量，企业与消费者如此一来都可为环保尽一份心力。

9、品牌形象再延伸：品牌形象的延伸，有许多操作模式，利用包装设计是一种方式，藉由广告诉求也是一种手法。

另外，包装要兼具消费说明作用。很多产品具有的特殊卖点决定了它的消费方式不尽相同，此时包装设计上就必须要有足够的信息让消费者认知其特殊性，否则就会造成产品信息沟通不畅。

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