在商品同质化现象日趋严重的今天，“卖产品”更要“卖包装”，包装的作用越来越被重视。因此，有吸引力的包装设计是必不可少的。在相同质量的前提下，那些内在质量好、包装好的商品，更具市场竞争力，更能赢得消费者的喜爱和青睐。在没有作广告宣传的时候，一个品牌产品如何才能吸引消费者的注意力呢?如果在广告宣传中没有出现产品的包装，那么这个产品在零售店中如何被认出呢?包装除了具有传统的功能(如保护产品)，它的市场促销功能也越来越受到业内人士的重视。做好产品包装必须要知道包装的主要目的与要求：

一、包装的目的

1、介绍商品：藉由包装上的要素，使消费者认识商品的内容、品牌及品名。

1、具标示性：商品的保存期限、条形码、承重限制、环保标章……等讯息，都必须依照法规一一标示清楚。

3、沟通

4、占有货架位置：商品最终的战场在卖场，如何与竞争品牌一较长短、如何创造更佳的视觉空间，都是包装设计的考量因素。

5、活络、激起购买欲望：包装设计与广告的搭配，能使消费者对商品产生记忆，进而从货架上五花八门的商品中脱颖而出。

6、自我销售：商业包装是消费者接触最多的包装，一个好的包装设计必须确实地提供商品讯息给消费者，并且让消费者在距离60公分处(一般手长度)、3秒钟的快速浏览中，一眼就看出”我才是你需要的!”因此成功的包装设计可以让商品轻易地达到自我销售的目的。

7、促销：为了清楚告知商品促销的讯息，包装有时必须配合促销内容而重新设计，如增量、打折、降价、买一送一、送赠品等促销内容。

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