文字是包装装潢的基本要素之一，任何商品包装都不能缺少文字，一切不能用视觉形象直接表达的信息都可以用文字来表达。文字指示商品的商标名称，介绍商品的规格、数量、成份、产地、用途、功效、使用方法等。通过对包装上优美文字的信息传递，会引起人们对商品的兴趣，唤起人们的联想，使消费者倍感亲切。

在我国奶粉市场上，进口奶粉占着较大市场份额。相比较可发现，国产奶粉包装设计并不理想，不仅奶粉袋正面的色彩搭配不合理及图案呆板，而且背面内容很少、很简单。进口奶粉袋面内容十分丰富，它包括重要事项、注意事项、喂哺表、奶具消费及冲调方法、营养学资料、营养成份含量表、生产日期、厂址等，只要是有关于奶粉哺喂婴儿的种种资料，都可以在进口奶粉的包装物上找到。或许有些人认为多些一举，但年轻的母亲们都会认为绝对有用。其实，这些资料是唯一一直引导年青的父母重复购买的动力。特别是那些图形、表格，在中国人眼里，它们代表着权威，代表着一种正式的、专业的、正规的东西，就是这些图表和各种资料，才使年轻的父母十分信号这一产品，相信这一产品的品质高人一等。

事实上，中国市场上的进口奶粉所采用的原料大多是从中国收购的奶汁加工而成。国内国外品牌的奶粉采用一样的奶源，一样的加工工艺，添加几乎一样的微量元素，但售价和市场份额却相差很大，原因何在？恐怕与国内厂家忽视包装说明不无关系。进口奶粉会在包装说明上十分精确地告诉顾客多少克奶粉配多少毫升水……这种负责任的态度实际上是对消费最好的尊重。我们从中也不难理解进口奶粉能成功地占领中国高、中档奶粉市场，其包装说明上营养学专家的各种建议和指导正是促销的有力手段。

以上例子都能证明包装对于产品来说是非常重要的，它是产品的竞争因素，好的包装不仅会吸引消费者而且还会提升产品的销量。

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