1.概念和功能：它们是不一样的，商标是包含在标志里面的，我们可以用标志做商标，但是不能完全用商标代替标志。保洁公司有很多产品和品牌，每件产品都有自己的商标，商标可以树立产品的信誉和形象，它不只是一种标志，更是商品的代表。标志的历史比较悠久，彩陶，印章都可以作为标志。
　　商标设计是指商标创意的体现和表达，是用文字或艺术手段将商标构思具体化、成果化。商标是一个企业在开始的时候为自身形象打造的一个缩影，是从企业的名称、企业经营种类、地理位置及企业文化构思设计出来的，一个好的商标设计出来那他的价格是很贵的，特别是发展成为驰名商标的时候。而当企业选这个商标就可以注册了，当企业发展到强大是生命度达到一定层度，这个商标慢慢的可以成为驰名商标。
　　2.标志设计的重要原则：
　　1、 它必须容易识别并产生难忘的记忆，用简单的文字符号做标志，以少胜多。这就要求商标的认同性要强，并且简洁丰满，尽量达到过目不忘的效果。同时，商标的设计不要有太多的内涵，要抓住一点，太多的内涵往往会适得其反（重点直接以少胜多更令人难忘）。
　　2、 准确传达，优美生动。现在的商标不仅起到商品的记号作用，还要传达产品的信息。一个好的标志，应当给人以启示和想象的空间，让消费者根据自己的想象对其进行再创造，再联想。这就要求设计师对企业要了解，包括产品的性能，用途，生产工艺等，选择企业最有特色的一点，用恰当的手法进行宣传。
　　3、新颖别致，别具一格，成功而优秀的标志设计所采用的文字，图案都有自己的特色，避免和其他标志的雷同，拥有自己的鲜明个性更令人增加记忆性和品牌识别度！
　　4、色彩鲜明，醒目突出。色彩对人的视觉是最敏感的，也是非常有感召力的。标志设计是对其进一步的深入。标志的色彩最多不要超过三种。色彩应该单纯，明度不应该太高。金色和银色在标志里用的很少。因此应该根据企业的状况决定。常见的醒目的色彩搭配，黑与黄，白与红，白与蓝，黄与蓝，黄与紫等等。选择色彩的时候要根据企业的理念，性质，消费对象等用色。
　　5、时代性和适应性。时代性是说商标标志必须适应时代的要求，经的起时代的考验，有长久的艺术魅力。同时由于各国社会制度，宗教信仰等的不同，设计标志的时候要注意。适应性，就是商标的放大与缩小不论用在何种材质上都可以清晰的辨认。
　　3、标志设计基本原则：
　　1 ．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。
　　2 ．构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。
　　3．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。
　　4 ．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。
　　5 ．色彩要单纯、强烈、醒目。
　　6 ．遵循标志设计的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。标标志艺术除具有一般的设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有其独特的艺术规律：4、4、标志设计的作用
　　第一、借助于标志的帮助，可以使你的公司形象统一，同时统一日常工作中经常使用的的名片、信纸、信封的设计等就会更加令人难忘，它所起的作用将比没使用前会大得多。
　　第二、标志能给企业一个特别的身份证明，人们正是通过标志传达的信息才来预定或购买的，很难想象麦当劳没有了金色的拱形门上的独特商标，耐克没有了圆滑流畅的弧线，人们还会记起他们吗?
　　第三、一个标志就是可以以货币计算的企业资产，它能成为一个区别于你的竞争对手的最好形式。
　　第四、标志是一个企业的名片，一个好的标志会让人无形中对该企业有更多的记忆。
　　5、商标设计的部分作用
　　协调CI、商标战略与品牌决策
　　由于在市场营销中．商标是一种重要的促销手段和工具，对实现企业经营目标有着不可忽视的作用．因而企业的商标决策是经营决策的重要组成部分。其中商标战略(TrademarkStrategy)是商标决策的核心：商标营销策略(TrademarkMarketingStrategy)是合理地使用商标，以推进商品销售的手段和方略。
　　CI战略体系起源于美国60年代开始在企业经营中使用一种管理技术(CorporateldentitySystems，Lawpanel也可译为"企业形象的统一设计"或"企业形象体系")。此战略一经形成．就被各著名企业所运用，并使之不断完善，形成了一套程序化的规范。
　　CI战略体系是一套完整的宣传战略体系，它是将企业形象向各个领域渗透、扩张的整套策略与措施．其目的是造就一个具有个性化的企业形象．并将此形象刻印在人们的心目中。
　　CI战略体系的实施按严密的规划和计划进行．企业的国内外分支机构的业务宜传活动．均须依照计划和有关的规定执行，以便在广告宣传中绐人以有条不紊的一致性的强烈感受，从而强化消费者对企业形象的印象。
　　设计禁忌
　　一、 商标不能用地理名称
　　用地理名称作商标，只能说明商品的产地，起不到使消费者辨认商品生产者的作用，而且容易造成产地的混淆。在国内市场上以地理名称作为商标的为数很多，如黄河牌汽车、北京牌彩电等，但出口的商标最好不要使用地理名称，因为许多国家的商标法都以地理名称缺乏显著特征和地理名称属大家共有，不应为某一生产者独占为由而不予注册。有的即便勉强注册也要附带许多限制条件，如青岛牌啤酒、中华牌香烟等在外国注册就遇到类似的情况。
　　二、商标所用外文要没有姓氏的含义
　　一些国家的商标法规定，用姓氏名称作为商标必须征得本人同意。如本人死去不久，则要征得其法定代表机构或代理人的同意。我国有些商标所附英文恰巧就是外国人的姓氏名称或有姓氏的含义。如“紫罗兰”商标的英文“Violet”，“前进”商标的英文“Forward”，“钻石”商标的英文“Diamond”，“天鹅”商标的英文“Swan”分别与英国人的威奥莱特、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近，这样的商标在国外注册时都遇到了困难，有的根本不能注册。
　　三、不宜采用数字作为商标
　　以数字作为商标在许多国家认为其缺乏显著特征，并且数字为全人类所共有而不应归某一生产者所独占，因而不给注册。有些国家很忌讳个别数字，如西方国家认为“13”是个不幸、凶险的数字，任何场合都尽量避开它。有一些国家的法律规定数字可作为商标注册，但以该商标已经广泛使用或已出名成为名牌为条件。所以，为出口商品设计商标，最好不要采用数字作为题材。
　　四、商标的文字、图形、颜色等应避免有不好的含义有的国家商标法根据本国的风俗作了一些特殊规定，或者在习惯上忌用。出口商品的品牌商标设计，应注意要和各地的社会文化传统相适应，不要违背当地的风俗习惯和各国的宗教信仰，特别是各地的忌讳。
　　如中国出口的白象牌电池在东南亚各地十分畅销，因为“白象”是东南亚地区的吉祥之物，但在欧美市场上却无人问津，因为“白象”的英文“WhiteElephant”意思为累赘无用令人生厌的东西，可见谁也不会喜欢；我国的“蓝天”牌牙膏出口到美国，其译名“BlueSky”则成了企业收不回来的债券，销售无疑成了问题；在中国一般将鹿看作是快乐、活泼、长寿的象征，但在巴西等地却是“同性恋”的俗称；日本人把龟视为长寿的象征，而中国忌讳龟而把仙鹤、松柏喻为长寿；在法国仙鹤则是蠢汉和淫妇的代名词；孔雀在东方人心目中是美丽的，但是在法国是淫妇的别称；郁金香是荷兰的国花，在士耳其是爱情的象征，但在法国人的眼里却是无情无义之物；斯里兰卡、印度视大象为庄严的象征，在欧洲人的词汇里大象则是笨拙的同义词；伊斯兰教国家禁用猪及类似猪的图案设计；狗在北非视作不法；中国人引为自豪的熊猫，在东南亚、欧美等地广受欢迎，视为憨态可掬，但伊斯兰国家却对它有厌恶之感；西方人忌讳用黑猫，认为黑猫是不祥之物；澳大利亚禁用兔，因为兔是当地一害；日本人喜爱樱花而忌讳荷花；意大利忌用兰花图；捷克人将红三角图案作为有毒的标志；；美国人用红色代表愤怒，深色表示嫉妒，蓝色意味忧虑，黄色象征怯懦；西方国家以黑色为不吉利，东方国家却以白色为不吉利；英国人忌讳黄色，中国人和泰国人将黄色视为庄重、高贵和权力，而埃塞俄比亚人办丧事时穿黄色衣服；在拉丁美洲国家，人们将紫色与死亡联系在一起；日本人以红色和黑色视为传统性色彩而偏好；绿色给人以凉爽和宁静的感觉，在意大利、新加坡等国普遍受欢迎，但日本人却认为绿色不吉祥；由于各国存在这些特殊的禁忌，就要求我们在为出口商品设计品牌商标时，不能随心所欲，应避其所忌。国际市场上的品牌商标设计要符合市场国当地的法律规范，也要符合国际惯例，以便于向有关部门申请注册，取得商标专用权。
　　品牌商标的设计要显示出企业或产品的特色，品牌商标设计的独特性可以使企业的品牌在成千上万的品牌中脱颖而出，易于吸引消费者的注意力。
　　品牌商标设计应向消费者暗示产品的效用或质量，如“Sprite”饮料初次出现在香港市场上时，根据港澳取吉利心理的常规，按其谐声取名为“事必利”，实际销售情况并不好，后改名为“雪碧”，给人以冰凉解渴的印象，产品也随之为消费者接受。美国宝洁公司在中国销售的洗发护发用品中，有一个品牌叫“飘柔”，意为头发飘逸柔顺，既能充分地显示商品的特性和品质，又能给消费者留下美好的心理回味。
　　（四）商标的文字、图形一些文字、图形是禁止用作商标的，各国在禁用商标方面有不同的规定．应注意其差别性。
　　由于各国风土人情、社会文化背景不同，有些在一国常用或为消费者所喜爱的商标，在另一些国家就未必适宜使用。在商标设计方面，似乎已形成一种国际规范，即在选择商标的文字、图形和色彩时，避免采用销售国禁用的或消费者忌讳的东西．如瑞典的国旗为蓝色，该国禁用蓝色作为商标，如果用蓝色作商标就会被认为是对他们国家的不尊重，自然就难以获准注册：阿拉伯国家禁忌黄色，法国人认为黑桃是死人的象征．采用这一图形的商标将不能获准注册，意大利人把菊花当作国花，日本人把菊花视为皇家的象征，都不接受以菊花的文字和图形作为注册商标，而拉丁美洲国家则将菊花视为妖花，也不允许采用菊花图形的商标注册：澳大利亚禁忌用兔的图形作商标，西方国家禁用黑猫的图形作商标：印度以及阿拉伯国家禁用猪的图形作商标，伊斯兰教国家对违反伊斯兰教传统和教义的标志都不准用于商标，使用英语和英属国家禁用大象的图形作商标，当地居民认为大象大而无用，因担心消费者不欢迎，这些国家的代销商不敢购进中国"白象牌"电池：玫瑰花在印度和欧洲一些国家作为悼念品．不能作为商标；非洲一些国家禁忌熊猫图形；阿拉伯国家和信奉伊斯兰教的国家和地区不准以类似以色列国旗图案的六角形图案为商标的商品进口．雪花图形是六角形，也不能用作商标。英国人用山羊比喻"不正经的男子"，中国出口的"山羊牌"闹钟肯定不受该国消费昔欢迎：化妆品"芳芳"的汉语拼音为Fang，在英语中它的意思为"毒蛇牙"或"狼牙"。使人感到不快；在英语中，雄鸡(Cock)意味着下流，以雄鸡 作为商标．影响不佳。三角形是国际上通用的警告性标志．捷克人以红三角为有毒的标记；而在土耳其．绿三角表示"免费的样品"，这一图形．也应慎用。