与生理需要紧密联系着的.消费者的情感丰富而复杂,有父子情,母子情,夫妻情等家庭内部情感;有朋友情,邻里情等人际交往情感;有民族感,独立感等自尊,审美方面的情感;也有属于自我发展类型的情感,如荣誉感,认同感等.在广告设计中,要充分把握消费者的情感规律,采用有针对性的情感诉求.情感诉求型广告表现可以给消费者当下一个印象,一种对产品厂家的好感.这种以吸引,愉悦大众为特色的广告表现类型从亲情,寓教于乐和品位营造等角度体现的感染力,常常能引起受众进一步了解广告产品的兴趣.具体的手法有故事型,夸张,悬念制造,幽默以及歌曲音乐型等。
      一、故 事
      以情感人的表现方式。从以情感人的动机出发,故事型的广告多以人间互助,关怀,家庭生活为题材,为了强化故事情节的感性和表现力,故事型广告往往结合着音乐型广告的表现形式来营造气氛,而且故事的主角又可以由名人明星担纲.刘欢站在下岗工人中间唱出的"心还在/梦就在/天地之间有真爱/看成败/人生豪迈/只不过是重头再来",周润发演绎的久别重逢的洗发篇,刘德华,张曼玉各自表述与情人的浪漫温情推介洗涤用品的广告样式,无不在重复着爱的主题;而海南养生堂的为父亲过生日篇,更把家庭温暖和无限亲情的传统题材渲染的深刻感人.
      二、夸 张
       广告主体的表现手法，

      夸张是超越现实而又具有说服力的诉求技巧.成功的夸张型广告表现绝不会给人以虚假的印象.由于广告主题和商品的创意被新奇而超现实地表现出来,会使受众在吃惊之余留下深刻的记忆. 在不需要多余语言的户外广告媒体表现上,使用夸张的手法创造新奇的情境,是吸引行人视线的有效方法.夸张的表现方式主要有三种:
      (1)向上夸张,就是把某一特征放大到不合逻辑的程度,但不影响受众认识其本质;
      (2)向下夸张,将一个事物描绘到最弱最小;
      (3)超前夸张,把结果夸张成原因,把未来可能的情况描绘为过去或者现在. 例如马自达121汽车的广告,为了强化自己拥有看上去小巧的外形和坐进去宽敞的内部空间,就选用了一只铁皮罐头盒作为可攻击的对手,暗指那些看上去小实际上

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