二十年来,我国社会逐步进入了设计的时代，广告事业突飞猛进，当前经济蓬勃发展，市场空前繁荣，对广告也提出了更新，更高的要求。广告设计事业的成败维系着国家经济的命脉与民族文化的兴衰，广告设计的作用正日益被企业和社会各个方面所重视。 众所周知，广告以激起消费者的购买行为为目的，而购买行为的产生是和人们的情感活动联系在一起的，消费者的情感可以成为购买行为的催化剂。因此，注重消费者的情感规律是现代广告设计的重要方面。

      情感有广告情感设计和艺术情感设计，广告的情感设计有别于艺术作品的情感表现。首先是出发点和目的不同，艺术作品的情感是以欣赏为目的的，好的艺术作品能够使人在精神上得到某种满足，而广告的情感设计是以促销为目的的，不能达到促销目的的情感设计是失败的。其次，艺术作品的情感可以是深奥的，隐蔽的，由画家个人的主观感受而定，别人看懂看不懂可以不管。而广告的情感设计必须从消费者的情感出发，著名广告大师大卫?奥格威曾经说:“消费者不是低能的人,她是你的太太。”这句话告诫我们好的广告设计要随时把消费者的情感放在第一位，而且为了使消费者在短时间内迅速理解和接受，广告的情感设计要求直接和外露。第三，艺术作品的情感表现形式是没有限定的，喜、怒、哀、乐、善、恶、美、丑都可以表现，使人们产生不同的心理感受。但广告的情感设计一般以引起消费者正面的、美好的情绪为主，因为这类情感最容易激发消费者对商品的热情，如果人们看完广告后产生悲观，沮丧的负面情感,很难想像消费者会对所宣传的商品感兴趣. 情感是人所特有的,是有别于动物的重要标志,它是同人的社会性需要,精神性需要

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