(三)易读易记原则。品牌名只有易读易记才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。做到:简洁、独特、新颖、响亮等。
(四)与竞争对手区隔化。
企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”随着生活质量的提高和人本意识的强化,消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化,品牌将淹没在“人民的汪洋大海”,都成为“同志”。
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