2018年品牌名称的六种描述性程度

在品牌名称的命名过程中有一个很重要的考虑，就是品牌名称的描述性程度。

　　我们将品牌名称的描述性程度分为：抽象型，模糊型，引用型，形象型，表达型，描述型
　　抽象型：
　　是指品牌名称作为一个词汇，字面上无明显的意义，很难进行合理解释。包括英文缩写和国外品牌的音译名以及音译名风格的国内品牌名称。
　　IBMGM（这两个顶级品牌都是名称缩写，单独作为词汇是完全抽象的）
　　麦当劳（Mcdonalds）英文名称是麦克唐纳（男子名）所拥有的意思
　　索尼（SONY）据说是拉丁文SONUS（声音）的谐音，中文含义属抽象型（英文名称绝非抽象）
　　佐丹奴（开放之初洋货是好货，取个洋名确能提高档次）
　　模糊型：
　　是指品牌名称作为一个词汇，字面上无明显连贯的意义，通过名称中各字的含义及组合让顾客产生某些意义模糊的感觉。包括国外品牌的音译名以及音译名风格的国内品牌名称。
　　高露洁（此品牌名称中的洁字能让人体会到洁净的含义，却无法产生连贯的意义）

　　雅戈尔（雅字打头有高雅之感，连起来却是难以解释）

　　引用型：
　　利用文化资源和社会资源来隐含地表达品牌名称的内涵。包括使用成语典故及其缩略，著名诗词及其缩略，体现品牌内涵的事物，知名姓氏或姓名。
　　露华浓（李白的诗句）
　　娃哈哈（著名儿歌名称的谐音）
　　太太（对有身份已婚女人的称呼）
　　香格里拉（《马可波罗游记》中的世外桃源）
　　阿里巴巴（《天方夜谭》中打开财富之门的平凡人）
　　李宁（体操王子）
　　形象型：
　　直接包含抽象或具象的事物，利用事物的特性或象征意义来传达品牌的内涵
　　舒蕾（花蕾象征娇嫩和美丽）
　　大红鹰（鹰象征勇敢，胜利，活力和王者）
　　表达型：
　　使用表达主题（不包括直接说明产品特性的主题）的字词或字词的变异，组合。品牌名称作为一个词汇能让多数人准确说出品牌名称字面上解释，并能理解品牌名称的含义。
　　万宝路（布满珍宝的大道）
　　雅芳（高雅芬芳，高雅的花朵）
　　联想（直接使用现成词汇，有联想才有创意）
　　描述型：
　　直接或利用谐音表达品牌的属性特征和品质优势，商标有可能无法注册成功
　　可口可乐（如果是新品牌有可能无法注册成功）
　　lite啤酒（因为lite和light（淡啤）谐音而无法注册成功）

　　诸如：美丽，漂亮等在注册商标时也会遇到麻烦。

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