品牌取名背后的故事
　　乐高Lego：
　　1934年，丹麦木匠Ol Kirk Kristiansen，也就是现在家喻户晓的乐高品牌创始人，要求他的员工为他日渐壮大的玩具公司想一个好名字。进入最终角逐的两个候选名称是Legio和Lego。第一个来源于“legion”（军团之意）一词，代表了他们的“玩具大军”。第二个词，也就是最后的胜出者，来源于丹麦语“leg godt”，意为玩得开心。
　　有趣的是，Lego也是个拉丁词汇，意为“收集”，某种程度上也颇符合乐高玩具的特征。那些知名的乐高产品确实让收藏家们趋之若鹜。

　　亚马逊Amazon：
　　亚马逊本来叫做Cadabra，网址就是Cadabra.com（一开始只是网络书店）。随着销售额迅速飙升，其销售范围也不断扩大（不再是只卖书籍而已），于是Bezos决定给公司重新起个名字。他想取一个“A”开头的名字，这样在按字母排序的网站索引（当时很多网络搜索引擎都采用这种排序法，包括雅虎）里可以排得靠前些。
　　他翻字典翻到了“亚马逊河流”，于是相中了亚马逊这个词，得名于希腊神话中女性部族亚马逊女战士。他以世界第一大河流亚马逊河的名字来命名自己的公司，希望自己的公司有朝一日也可以成为世界上最大的企业之一（目标已经实现）。
　　其实亚马逊的logo里还藏了一个小彩蛋：字母下方的微笑曲线其实是个箭头，从字母A指到字母Z，象征着amazon.com从A到Z什么都有。
　　7-11：
　　这家公司第一家便利店叫做Tote"m商店，意为顾客可以“toted”（提走）买好的东西；有些店门口还竖起了仿造的阿拉斯加图腾柱。1946年，Tote"m改名为7-11，象征了商店延长后的营业时间：早上7点-晚上11点，每周7天无间断营业，当时这可是颇为新颖的商业模式。
　　诺基亚Nokia：
　　这家公司的名字来源于他们创设地的一个小镇——芬兰的诺基亚镇。最初诺基亚并非如今的科技企业，而是一家木浆工厂。
　　索尼Sony：
　　这个名字来源于拉丁语“sonus”，意为“声音”，他们取这个名字还有一个原因是“Sony”在多种语言中的发音都一样。同时，sonny一次曾经是口语里对聪明的年轻人的描述。因此，他们觉得这个词太合适不过了，他们就是“视听领域里机灵的小伙子”。这家公司一开始不叫Sony，而是东京通信工程公司（Tokyo Telecommunications Engineering Corporation）——显然换个名字好多了。
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