品牌设计 拒绝盲目跟风

　　品牌设计如同做衣裳，民国时尚达人鲁迅认为：“人瘦不要穿黑衣裳，人胖不要穿白衣裳；脚长的女人一定要穿黑鞋子，脚短就一定要穿白鞋子；方格子的衣裳胖人不能穿，但比横格子的还好；横格子的胖人穿上，就把胖子更往两遍裂着，更横宽了，胖子要穿竖条子的，竖的把人显得长，横的把人显得宽……”品牌设计理应也如此，合适你的才是最好的。

　　品牌不是短时间能够累积起来的，部分小公司盲目地认为通过事件的炒作，就可以创造出品牌的效应。那种短时间内建设的品牌，并不是完全意义的品牌，只能说是一个符号，在一定的时间、一定的范围内被大众提起的符号。放眼如今的市场，有几个短期品牌战略能够一蹴而就？那些没有品牌长期计划的企业大多在竞争中难以成活；究其原因，太多的企业异想天开，怀有侥幸的心理去参与竞争，不做充足的准备与策略，模仿大品牌、一味追求独特性、只考虑流行度、走国际路线……丝毫不考虑自身企业文化与追求，品牌名称也取得五花八门。最后，在这场品牌竞争的浪潮中损失惨重。

　　品牌不仅仅是一个标志和名称，更蕴含着生动的精神文化层面的内容，品牌体现着人的价值观，象征着人的身份，抒发着人的情怀。例如，可口可乐的品牌内涵远不止是“可口可乐”这几个字构成的标志和名称，它体现着美国几代人“乐观向上”的美国文化。奔驰则象征着拥有者的“成功和地位”。

　　品牌起名和标志设计只是品牌建立的第一步骤，真正打造一个卓越品牌，还要进行品牌调研诊断、品牌规划定位、品牌传播推广、品牌调整评估等各项工作，还需要提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度，积累品牌资产，并且年复一年，持之以恒，坚持自己的品牌定位，信守对消费者所作的承诺，使品牌形象深入人心，历久不堕。

　　万丈高楼平地起，小树终能长成良材。只要我们树立信心和长远的目标，即使我们的企业尚小，终有一日能打造出自己的品牌。中国有句老话，“临渊漾鱼，不如退而结网。”不久的将来，您也会拥有一个本行业的知名品牌！

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