冷饮品牌起名两大法则

　　冷饮品牌起名第一法则：品类命名的八字诀：有根、好感、直白、简短
　　1.有根。遵循品类分化的原则，把老品类需求和顾客挖过来。
　　比如柠檬绿茶多多和金桔柠檬茶，借助柠檬这个品类的联想，分化用户对柠檬的需求。
　　2.好感。更有价值的表达角度。
　　同样是从植物中提取的黄油，你叫人造黄油，大家肯定没兴趣吃了，你说叫植物黄油，素食者可能会更偏爱。而且你还可以重新定义，植物黄油不含胆固醇，富含异黄酮等等，更好地表达这样的品类。
　　3.直白。直指品牌的特性，或者形象化。
　　平衡车最早叫什么?叫体感车，身体感应控制的车。大部分人以为跟拉杆箱的“体感”一样。我们觉得最好的翻译应该叫立行车，最形象直白。
　　4.简短。便于记忆和传播。
　　因为顾客能说两个字，绝对不说三个字的。比如电脑和计算机一字之差，但是现在电脑的使用频率明显超过计算机。
　　冷饮品牌起名第二法则：品牌命名与顾客心智——品牌名称
　　第一是反映定位，就是让你一听就知道干啥的，就容易在脑袋里归类了，而且也听起来像个专家品牌;
　　第二是反映品牌，就是一听就知道是个品牌名。当一堆人在谈论你的品牌的时候，旁边的人路过，听上一耳朵就知道人们在谈论一个品牌，很容易把它放到品牌这一类里面，当他下一次看到你产品的时候，他就会说，这个产品我好象听说过，这种熟悉感就会给他安全感，所以在其他条件相同的条件下，他就会因为这个熟悉感，你被优先选择。

　　第三，因为品牌名是给你的顾客用的，所以要跟顾客沟通，包括顾客和顾客之间会进行沟通、转介绍，所以一定要利于传播。怎么才能利于传播呢?要听得出、记得住、愿意说。

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