国际品牌如何起中文名字
　　品牌该取一个什么样的名字?这经常是国际品牌进入中国前，最容易忽视的问题。当一切的营销战略布局都规划好后，再来考虑品牌的中文名时，可能会适得其反，甚至不被中国人认可。就如一篇好的文章，洋洋洒洒地写好后，发现自己还没有写标题，最后随意地编了一个，导致读者没法抓住全文的中心思想。以史为鉴，现提供取名时要考虑的五大要素!
　　找发音相似的中文字
　　根据品牌的英文名创造一个发音相似的中文名字，这样的方法看上去很聪明、很简单、很直接。但这样“粗暴”的取名法，会导致品牌在取名时没注意名字本身的内涵或表达的意思。
　　名字不要太长，两三个字即可
　　简短音译品牌名字的字符，英文音译成中文，最多是六个字。实践证明，中国销售者并不乐意去记发音复杂或者字数冗长的名字，这和中国人的生活习惯有关，中国人的名字多数是两个字或者三个字，如张三/王小虎，当名字超过三个字时，销售者可能会潜意识把品牌名字分开来记，这对国际品牌来说，无形中给自己增加了阻力。
　　尽量用简单、常见的汉字
　　汉字和英文等其他文字不同，现代汉字是通过古老的象形字演变而成，汉字依然能让人产生视觉联想，相比其他语言而言，汉字蕴含独特的线条美感。
　　所以国际品牌在取中文名时，要注意汉字的笔画、结构等。有的汉字笔画较多、结构复杂，有的汉字笔画简单、结构简单。
　　注意方言
　　中国实质上是个多语言的国家，汉语是中国的官方标准语言。但中国地域辽阔，各地还使用着当地人所自豪的方言和俚语，比如上海话、东北话、粤语等等。
　　中文名书面表示的方式是汉字，也许这个品牌的名字在上海听起来很不错，但在其他地域听起来可能会冒犯到当地人。
　　考虑在中国市场的品牌定位
　　国际品牌选择的中文名会向消费者传达一些信号，消费者会揣测这个品牌自身的定位?进入中国后想当行业龙头、还是竞争对手?他有啥愿景?等等
　　Microsoft在取名上就没有考虑这个问题。Microsoft取名微软，字面意思非常直白“微(微小)和软”。然而，在中国科技行业竞争激烈的大环境中，一个强大的国际科技巨头用“微且软”的名字进入中国，这和Microsoft本身的实力相比，形成感知上的错觉。品牌名字不一定要音似、翻译其本土名字，可以超过翻译，表示自己是不仅是国内，也是国际科技巨头。
　　从企业角度出发，国际品牌欲打开中国市场大门，在行业内占据一席之地之前，应重视中文名的选取。中文名不是市场营销的装饰品，它是奠定国际品牌在中国市场营销战略的基础之一。消费者角度出发，首轮印象很重要，消费者首先接触的是国际品牌的名字，简单易记、有含义的中文名有利迅速树立品牌在消费者心中的良好印象。
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