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2017年品牌命名巧妙“造词”的四个关键

2017-5-17 圣轩阁名学网 访问量:

2017年品牌命名巧妙“造词”的四个关键

  品牌命名巧妙“造词”的四个关键
  品牌命名就是要寻找对品牌成长有利的“信息包”,然后巧妙地“造词”。这个“词”不仅要彰显自己的优势,还要便于消费者在第一时间识别、理解自己的优势。
  关键一,“造词”要与时俱进,适应时代的要求。
  一个时代有一个时代的喜好。现在为一个品牌取名,你估计不会为一个包子取名“狗不理”,因为时代变了,要降低各种各样的成本,我们对品牌命名就必须有新的要求。
  例如,上个世纪,服装品牌取个名字叫“雅戈尔”,“青春”一词的英文直译,你看到就觉得洋气,产生了很多联想,就像“皮尔卡丹”“阿迪达斯”“桑塔纳”“维多利亚的秘密”等等,但是,现在你怎么想?
  再如,有两个服装品牌叫“无用”“例外”,不仅品牌名称有个性,而且走红了,因为第一夫人的青睐!换作三十年前,你会为服装品牌取名“无用”“例外”吗?
  多数人不会!因为,那个时代流行的元素是“洋气”,哪怕是表面上的“洋气”。今天也有一大批人“崇洋媚外”,但是表现形式不一样了,单单靠一个洋名称很难“镇住”人,必须有系统的支撑才行!
  这就是时代的差别!品牌名称要符合当下消费者的审美标准,也就是要适应消费者的当下需求。
  关键二,搞清楚自己的特色和定位,寻找适合的“字词”。
  根据品牌定位,造出来的品牌名称,可以直接占领制高点,并且最好是根据品牌的要求,尽力占领最高点!
  例如,“媛首”是元首的谐音,看到“媛首珍珠”就会想到“元首珍珠”,与国家元首、政府元首挂钩,直接彰显媛首珍珠的高端形象。
  这个过程中,你不需要解释,不需要引导,你要表达的特色,消费者马上就知道,这个在时间成本、经济成本上都很低。
  这正是很多品牌没做到的,所以,我有时会非常残酷地告诉一些老板真相,“你的品牌必须换”,但是很多老板受不了!
  也许是感情上的,也许是别的原因,不管怎样,不换必然错!以后必然会付出更大的代价!这是眼光和判断力的问题。
  关键三,站得足够高,立足长远做出分析和判断,为品牌抢占先机。
  例如,“媛首”之“媛”,大家都会想到名人,家喻户晓的名人,而且恰恰和国家元首紧密相关,所以,我们更能感觉到品牌的档次,而“媛首”的定位正是高端珍珠品牌,100%温和。
  这个过程中,你不需要解释,不需要引导,你要表达的产品特色,消费者马上就知道,这样的新词在品牌推广过程中,时间成本、经济成本等等都很低。
  “媛首”这个品牌名称是我们在2006年为客户创造的!请注意是2006年,而不是2016年。当时,我们不仅对“媛”字本身做了系统分析,而且将相关联的人物做了分析,更重要的是,我们做了一些预测,这依靠的是眼光和判断力。
  事实上,不仅品牌命名需要眼光和判断力,品牌传播也需要眼光和判断力,才能创造经典,只会吹牛、瞎掰掰,不可能创造经典。
  什么叫经典?时间验证的才叫经典,就像“媛首”品牌的命名,就是一个非常经典的品牌命名,因为,时间一直在不断地告诉你品牌的内涵,以及品牌效益、品牌传播成本等等。
  关键四,“造”了“词”之后,还要“洗词”,即洗去之前的含义,巧妙的赋予新的含义,让“词”重新“生长出”新的内涵。
  例如,“狗不理”不再是贬义,而是一种有趣的、可爱的称呼,令人愉悦。
  再如,“褚橙”这个品牌名称是在“褚时健”和“橙子”两个词的基础上,逐步造“造”出来的词。过程大概是这样的,褚时健老人种的橙子,叫的时间长了、次数多了,也就是渐渐省略了中间的文字,成了“褚橙”,于是“褚橙”这个词也就自然而然的生出来了,品牌的人格化特征随之跃然纸上,让人感觉很亲切,若是了解背后的故事,更会增加一会敬重。
  又如,“小米”以前是粮食的一种,从前提到“小米”就会想起“小米加步枪”,现在呢?“小米”已经是一个非常知名的品牌,我们想到很多产品!从手机、手环、路由器到空气净化器,还有充电宝、电视机等等,你能想到的很多产品小米都有,甚至是装修服务。
  来源:中国营销传播网
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