品牌起名这件小事
　　品牌想起一个好名字，牵涉到问题主要有：名称的个性、独特性、平顺性、向上性;还牵涉到企业法人代表的生辰八字企业所属行业的性质、企业的主要发展方向、国度民俗的划分、名称数理的择吉等等，最终起出一个言心言志、寓意深远、给大众留下深刻印象、并能加深企业自身的形象的好名字。如今，我们的一些企业在开发新产品过程中十分注重产品质量，但对产品取名却显得不太重视，以致使一些品质过硬的产品，只是由于缺少一个好名字，从而在市场上难以打响。笔者以为，抓好产品质量确实重要，但给产品取个好名字也不可小视。好质量加好名称，然后辅以灵活的营销手段，就不怕自己的产品打不开销路。然而，要想为自己的产品取个易听、易懂、易记的好名称并非易事，除了要求经营者必须具备广博的知识面之外，而且还要深入到市场中去，“吃透”市场，并根据自己产品的特点以及消费者的喜好，有的放矢地加以命名，那么产品的好名称就会脱颖而出，产品销路也会随名大开了。
　　品牌名称表示出的形象必须是美好的，这样才能令人喜爱。
　　品牌名称形象又必须是有个性的，独特的，这样才能令人印象深刻，从而容易记忆和传播，带来事半功倍的宣传效果。
　　品牌名称的含义必须是吉祥的，符合民俗文化的，具体的说就是要和企业法人代表或老板的生辰八字相符和，和企业法人代表或老板生辰八字中的行业五行喜好相适应，而不能抵触。
　　品牌全名称的数理，必须和企业法人代表或老板的姓名人格数理相生，不能相克。
　　品牌的名称必须和其行业所属的性质相吻合，比如一家电脑公司起名，绝不能起一个像同仁堂这样的医药企业的名字。
　　品牌名称必须是容易上口，说着顺嘴，听着顺耳的。
　　品牌们常为一个好的品牌名称而绞尽脑汁，因为一个“信达雅”的好名字也许能发挥出意想不到的营销力量。语言学家和营销专家们就对起名字的奥秘抱着极大兴趣，他们甚至关注到一个小小的发音变化带来的影响。
　　近期美国《Cognition》杂志的一项新研究表明，发音本身能够传达微妙的信息，比如一件物品名字的发音能表现它大小、形状、速度、清晰度、光滑度，甚至距离。
　　“声音象征理论认为这是人类直觉，人们觉得特定的东西就应该有特定的名字。” 多伦多大学市场营销专业的副教授Sam Maglio解释道，他也是这个新研究的作者之一。
　　关于“声音象征”较著名的研究是1929年语言学家和人类学家Edward Sapir的实验。他让志愿者用两个编造的单词“mil”和“mal”分别命名一大一小两个桌子，结果大部分人都用mil命名小桌子，用mal命名大桌子，他在当时得出“人们是根据发音来推测单词含义”的结论，在当时产生很大影响。
　　之后研究者们在许多语言中发现了这种关联，比如大多数语言使用前元音（如feet中的“Ee”）代表“小”，而用后元音（如Food中的“oo” 和bought中 的“ah”）表示“大”。
　　除了大小，发音也影响对距离的判断。《Cognition》的最新研究发现，人们普遍认为后元音发音代表距离远的事物，而前元音发音代表距离近的事物。
　　实验中，55个来自纽约大学的志愿者被要求判断“Fleen”和“Floon”这两个虚构的纽约州城市名字距离纽约有多远，相当多人认为Floon（后元音）比Fleen（前元音）距离纽约更远。
　　这个结论或许对不同定位的交通行业有启发，比如长途的德国汉莎航空公司，或者卡车出租公司U-Haul。“通过品牌名称发音的变化体现公司所擅长的方面。”
　　声音与含义的关联常常是无意识的，研究者们推测将视觉和声音联系起来的“共感觉”可能与人类进化历史或者神经元有关。
　　但不管怎样，这对品牌设计者们来说是件好事，他们又得到了如何起好名字的一些线索。如果把名称发音和产品特性完美匹配，提高品牌辨识度就是分分钟的事情。
　　一个关于冰淇淋名称的实验就发现，不同名字不知不觉地影响人们对食物的味觉想象。德克萨斯教会大学营销专业副教授Eric Yorkston在实验中发现，叫做frish的冰淇淋被认为味道清淡、含有更少的卡路里，而叫做frosh的冰淇淋则被认为一定味道更浓郁、更丰富。
　　科学家们对于名称发音的研究太细化了，品牌命名者可能还来不及区分前元音和后元音的表达差别，大多品牌英文名命名更多考虑词性、词义，或者在已有单词基础上派生出品牌名字。
　　比如，饮料品牌乐百氏Robust（有活力的、健康的）、香水品牌Accord（与某事物相符或一致）就是借用词性表达产品特性；电脑品牌方正Founder (创始人、奠基者)、服装品牌雅戈尔Youngor（年轻的）、帮宝适Pampers（宠爱、疼爱）等名字就是对对中心词素的派生，词义让人联想到产品优良的品质。
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