你为什么要做品牌?
从财务角度看:
品牌的价值财富,并不仅仅是一个单纯的数字,而是包含了多年品牌建设的成本投入和收益,它是企业无形资产的重要构成,在资本市场中,它可以直接换算成价值。
从竞争力看:
众所周知,企业依靠产品、服务等项目生存,但是每个产品都有其生命周期。如果不想让企业的寿命与产品的生命周期等同,企业还需要具备一些生产和营销之外的能力才可以。品牌就是众能力之一。品牌是一种无法复制的竞争力,能够在消费者心中留下长久的印象,是企业“持久战”的保障。
从销量看:
品牌的力量,最终会通过意识层面而落实到行为上,这个就是大众所说的品牌忠诚度。如果用户对品牌的信赖、认同感强,会通过反复购买和推荐他人购买的形式体现,最终带动了企业的销量,利润自然也就更加丰厚。
从附加价值看:
品牌在给企业带来销量外,同时还可以带来一定的附加收益。品牌的价值不同,附加收益也有所区别。就比如说同样是一个汉堡,德克士的汉堡售价是10元,但如果换成肯德基,消费者可以接受其价格上调4元。这4元的差价,就是品牌带来的附加收益。
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