品牌命名“五步”策略 让你轻松为品牌起个好名字
    商品是一个公司发展的重要部分，是为公司打开市场的先锋军，所以商品命名非常重要，针对商品的特殊使命，制定出产品命名“五步”策略。首先说明“五步命名”策略是哪“五步”及其重要性。
    品牌命名“五步”策略 让你轻松为品牌起个好名字
    新产品命名我们认为至少要遵循十个准则，并不一定每个新产品命名都要遵守这样原则，但是，绝大部分情况下，我们的新产品命名应该按照这几个指标去判断。
    产品起名第一步、消费者价值测试
    好的产品会说话，通过消费者测试，了解名字的沟通能力，是否易于识别、易于记忆、易于传播，命名是否能减少与消费者沟通成本，形成与竞争对手的竞争区隔。
    产品命名第二步、品牌核心价值关联性测试
    一个家族的姓氏是血脉相连的，新产品命名能够做到与母品牌核心价值有一定关联，有利于新品的成功推广，比如四川郎酒产品命名就很有特点，酱香典范-红花郎。这种命名方式就体现了品牌核心价值关联性。另外，进行品牌命名时，还必须了解可能产生的品牌形象问题，以免产品上市后因品牌名称不良而产生负面形象。
    产品命名第三步、产品定位测试
    产品的命名是否符合产品定位，比如今世缘酒业在推出高档产品时，将新品定位为“中国领袖级礼宾酒”，但必须考虑今世缘品牌的“缘”文化定位，在此基础上为新产品命名为“国缘”，是对“缘”文化的升级，也是对产品定位的升级。
    产品起名第四步、渠道测试
    好的产品会走路，新产品命名对于渠道关联十分重要的，什么样渠道，产品命名应该有所倾斜。如啤酒产品，大流通渠道、商超渠道、酒店终端、夜场产品在命名上往往就有十分重要的区隔。安徽龙津啤酒围绕不同渠道推出的产品就充分尊重了渠道需要。渠道有时也是影响新产品命名很重要因素。
    产品起名第五步、策略和传播测试
    采取功能性、策略裸露性命名能否快速推动销售，比如茅台推出“茅台首都机场专供酒”，其策略性非常裸露，这种细分能否有效，恐怕需要对渠道经销商进行有效沟通，如果和其他茅台酒存在很大冲突，这种细分命名没有必要，那命名只是自我的一厢情愿，没有任何意义。
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