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产品取名的基本原则

2016-10-7 圣轩阁名学网 访问量:

产品取名的基本原则

产品取名的基本原则
  第一、“少、短、响”。
  力求字数少、笔画少、字形结构合乎美学原则,便于书写和记忆。在相同的信息传递过程中,产品名称越短越好,越短越有优势。因此,产品名称一般不超过四个音节,因为笔画少的字,公众记起来方便,“少、短、响”是确定名称成功的条件之一,诸如日本的三洋、日立、东芝、索尼、德国的奔驰(Benz)都是短名响亮的典范。
  第二、产品名称在读之上口具有干脆利落的效果。如果名称念起来拗口,同样影响传播效果。
  第三、意蕴要正道,没有不雅的谐音。
  金利来远东有限公司创办人曾经专门谈及他的名牌产品“金利来”的定名经过。(Goldlion )英文本意和直译都应该叫金狮。金狮领带生产出来就投放市场,为推销产品先赠送领带,但却遭人们婉言相谢,拒不接受这种牌子领带。曾先生很迷惑,有一天曾先生拿了两条金狮领带给他的一个亲戚,没想到亲戚懑脸不高兴地说:“我才不带你的领带呢?净输,净输,什么都输掉了。”原来广东、香港方言,“金”与“净”,“狮”与“输”读音相似,而曾先生的这个亲戚又是个爱赌马的人,香港赌马的个很多,显然很忌讳“输”字,当天晚上曾先生一夜未睡,为改金狮这个名字绞尽脑汁。终于将Goldlion(金狮)改变意译和音译相结合的吉祥的名字“金利来”,即 Gold意译为“金”,Lion音读“利来”。这个名字很快就被大家所接受,打领带的各阶层生意人很多,当然都希望“金利来”。
  第四、名称要顺耳响亮。合乎语音学规则,音律优美,抑扬顿挫。
  如构成的名字全属平声字则名字读起来相当平板,听起来也无节奏感。若全属去声字,则人们念起来颇费力,听起来也单调。因此名字由平仄二声构成,则产生有节奏而又和谐的优美音律效果,悦耳动听。
  第五、不要侵犯同类产企业的产品名称专用权。
  第六、产品信息辨别性。
  一个产品名称的读新天地和字面观感会影响到消费者先入为主的直觉或感受。对于新接触的名称,消费者一般来说有一种直觉判断:其名称应是某一类商品。例如:“娃哈哈”“大大泡泡糖”的商品指向明显是针对儿童、青少年的食品。所以产品起名涉及到产品概念、产品的作用、产品的特殊性能、市场定位、使用方法、给消费者带来的满意程度;与竞争者产品的关系、媒介传播计划、产品与公司名称及现存商标的关系等。
  第七、形象一致。
  企业的商品要与其企业有一致的形象,商品名与公司从事行业不能自相矛盾。 NIS设计名字,更能达到形象统一的目的。
  第八、专名专用,名符其实。
  名称是事物的专有标志,只有名实相符,才能准确地反映事物的特征,才能让人叫着顺口,听着顺耳,即古人所说“名正言顺”的含义。因而“名符其实”是命名的重要原则。
  商品名称注重一眼看穿,一秒钟内让人知道您在卖什么东西,既讨人喜欢,也可省下很多广告费。像“康师傅”方便面,一下抓住顾客的心,暗示出明显有吃了有益健康的意境。又如具有汽车发动机技术革新性的“自动润滑隙活塞环”起名叫“鑫福环”,给人一种生拉硬套,趋名附利的反感,不仅写起来费劲,而且让人不知所云。
 第九、符合顾客的喜好,不要触犯当地文化、习俗禁忌。
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俗话说,“赐子千金不如教子一艺。教子一艺不如赐子好名”,可见,一个好的名字让人对人的一生影响深远。近年来,取名的方法种类繁多,然最为常见和普遍的即是五格剖象法,即将人的姓名按五格(天格、人格、地格、外格、总格)剖象法来解释。而五格剖象法,是根据《易经》的“象”“数”理论,依据姓名的笔画数和一定的规律建立五格数理关系,还有个人的生辰八字,并运用阴阳五行相生相克的道理,推算人生各方面运势的一种方法。有些少数民族给孩子起名是为孩子定魂。可见起名是多么重要的事情。所以,作为长辈,给宝宝取一个好名, 给宝宝多一份好运,一定是送给宝宝第一份最有意义的礼物。赢在起跑线,从取名开始……
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