不要走进品牌取名的误区

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  一个好的品牌，一定有一个好的名称来衬托，我们设计时，就不要走进品牌取名的误区，如何避开这些弯路，请看下面的招术：
  招术1、不要“似曾相识”
  “似曾相识”就是好像在哪里见过一样，这样的感觉是不新鲜的，造成该品牌与其它名称雷同，着是实施品牌运营的一个大忌。因为品牌运营的最终目的就是通过不断提高品牌竞争力，超越竞争对手。如果品牌的设计与竞争对手雷同，不仅消费者难以辨识，而且还会增大品牌的传播费用，降低品牌传播效果(企业在宣传自己的品牌时，自觉不自觉地为竞争对手的雷同或相近品牌进行了宣传)，这样是费力不讨好、得不偿失，而且是很难超越对手的。
  招术2、不要“区域狭窄”
  “区域狭窄”指两方面，一是文化，二是地域，两者处理不好，就会进入“狭窄”境地。因为各国的历史文化传统的不同、语言文字的不同、风俗习惯的不同、价值观念的不同、审美情趣的不同，所以对同一个品牌的认知与联想也有很大的差异。品牌不能超越地理文化边界的限制，那将成为品牌运营的巨大障碍。就像百事可乐企业的宣传语“与百事一起重视活力”，在德国就被译作“与百事一起从坟墓中走出”，这种传播品牌，其效果是可想而知的。
  招术3、不要“美感差劲”
  “美感”讲的是欣赏角度，即一个品牌名称，过于平淡、无味、通俗，就不符合与时俱进的审美情趣和道德观念。尽管在旧中国时流传下来的一些老牌子，其格调也不算高，像“王麻子”、“狗不理”的牌子，但它们都有是那个旧时代的产物，是与当时的社会文化一致的。而今的社会文化环境与过去大大的不一样，广大消费者的文化水平和审美情趣都有很大程度的提高，再出现一些怪而俗的、低格调的品牌，就会与当代文化氛围很不一致的境地。就即便使用了与道德风尚相悖或者其他不良影响的文字注册成产品，也是很难以核准注册成商标的，从而就得不到《商标法》的根本保护。
  招术4、不要“太过肤浅”
  “太过肤浅”就是指内涵差劲，人人都知道，品牌名称蕴含着产品质量的精良、功能突出、效果显著等意义有利于诱发消费者购买的欲望，这是一种美好的、期盼的愿望，也是品牌命名中广为采用又富有成效的设计原则。但是如果品牌设计时过于直白而肤浅的话，那么在一定程度上暗含着的对其他同类品牌的贬低，就会让消费者感觉到高不可攀、或者难于认同，这将模糊了消费者的识别和判断，不符合消费者心理的品牌设计，其结果也必然在消费者逆反的心理抗击下制约其发展壮大，不利于品牌的健康持续成长。
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