1、日化用品命名的技巧

　　(1)以企业名称命名。这种以企业名称命名的日化用品，突出了商品生产者的字号和信誉，能加深消费者对企业的认识，有助于突出日化用品形象，以最少的广告投入获得最佳的传播效果。如，索尼、日立、东芝等，都是以企业名称作为日化用品的名称的典范。

　　(2) 以动物、花卉名称命名。用形象美好的动物、花卉名称命名，可以引起人们对商品的注意与好感，并追求某种象征意义。如“宝马”汽车等。

　　(3)根据人名、地名命名。这种名称或以人和产地的信誉吸引消费者，或以历史、传说人物形象引起人们对商品的想象。如，青岛啤酒、云烟等。

　　(4)根据商品制作工艺和商品主要成份命名，以引起消费者对其质量产生信赖感。如“二锅头酒”。等。

　　(5) 以具有感情色彩的吉祥词或褒义词命名，以引起人们对商品的好感。如“富康”汽车使人致富：“金利来”领带给人带来滚滚财源。

　　(6)以杜撰的词语命名。以别出心裁，不含意思的词语打破商品名称表意的惯例，达到异乎寻常地引人注目的效果。如“柯达”胶卷，“TDK”磁带等。

　　2、日化用品命名的原则。

　　一个商品的名称，代表着一定的商品质量与特征，是企业经营信誉的象征和标志。

　　① 日化用品名称有助于建立和保持日化用品在消费者心目中的形象。日化用品名称要清新高雅，不落俗套，充分显示商品的高品味，从而塑造出高档次的企业形象。

　　②日化用品名称要有助于使日化用品区别于同类日化用品。选择名称时，应避免使用在同类商品上已经使用过的或音义相同，相近的名称。如果不注意这点，难免会使消费者对日化用品认识不清而对企业认识模糊，鲜明的企业形象的建立更是无从说起。

　　③日化用品名称要充分体现日化用品的属性所能给消费者带来的益处，从而通过视觉的刺激，使消费者产生对日化用品、对企业认知的需求。这是企业形象深入人心的基础。

　　④日化用品名称要符合大众心理，能激发消费者的购买动机，使企业形象的树立有一个立足点。这是日化用品最需要注意的问题。如，女性用品的命名应秀美小巧，男性用品应雄健粗犷，儿童用品就应活泼可爱，而老年用品则应吉祥稳重。一个优秀的日化用品名称除能吸引人们的注意力外，还会使人产生美好的联想。

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