在现代社会，品牌有可能成为最重要的无形资产，并且已成为影响购买行为的愈来愈重要的因素。一个成功的品牌可以创造价值，可以赢得顾客的忠诚及更高的价格，从而增大公司的市场份额及利润。品牌可以为客户“效劳”，使每天挑选商品的过程得以简化，可以降低那些错综复杂的购买决策带来的风险，还可以为你带来情感上的收益并赋予一种团体感。

　　如果对品牌问题悉心思考，便会认识到，那些成功的品牌基本上可以分为两类：一类是多样化品牌，一类是专门化品牌。而多样化品牌可以带来较强的经济优势。因为拓展一个品牌的适用范围可以分散品牌管理的支持费用，并且由于不同的行业的合并，使许多行业面临着新的市场机遇。其次由于产品中所蕴涵的“人情利益”的重要性已经超出产品本身，使得扩大品牌的影响力变得更加有意义。
　　对于多样化品牌，其成功战略重要一点是寻求并一直加强着能把各种业务“串”在一起的黄金线。例如迪斯尼的黄金线是它有益健康的乐趣。其次要投资提高品牌个性的信誉，使多样化品牌在可信性、领先性和智能性方面都更为出众。最后，多样化品牌在找到黄金线并铸就个性之后，就要发动品牌攻势，通过向客户跨行业销售产品并对现有较弱的品牌施行重组，使自己的品牌得到系统性的发展。
　　专门化品牌的成功战略之一是要努力“占有”一种类的产品并对其进行发展，力求品种上的突破。即为一个品牌创立一个与众不同的个性，然后不间断地扩展消费者关于这一种类和这一品牌的印象。其次专门化品牌要寻求一切可能的销售机会使这一品牌真正做到深入人心，这些机会包括“密集”型的销售渠道、设立地域经销商、加大渗透，还可以通过与其他品牌联手迅速地扩展自己的形象，从而创造更多的附加值。英特尔公司是利用联合战略最经典的一个范例，它与个人电脑硬件制造商配合，在电脑芯片业创立了最有实力的一流品牌。
　　优秀品牌命名应遵守的原则
　　一、是品牌命名要符合受众心理，起到广告传播作用，能激发消费者购买动机，使企业形象树立有一个立足点，这是品牌最需注意问题。如女性用品名应甜美优雅，男性用品应雄健粗犷，儿童用品就应活泼可爱，而老年用品则应吉祥健康。
　　二、是品牌命名要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处，从而通过视觉上的刺激，使消费者产生对产品、对企业认知的需求。这是企业形象深入人心的基础。
　　三、是品牌命名要有助于建立品牌在消费者心目中的形象。品牌名称要清新高雅，不落俗套，充分显示商品的高品味，从而塑造出高档次的企业形象。
　　四、是品牌命名应注意民族习惯的差异性及地域性，这样树立企业形象才更有效，更具针对性。国内外各地区的喜好、禁忌不同，品牌的命名更应慎重考虑。
　　五、是品牌命名要有助于区别同类商品，不能雷同。选择名称时，应避免使用在同类商品上已经使用过的或音义相同，相近的名称。如果不注意这点，难免会使消费者对品牌认识不清而对企业认识模糊，建立鲜明企业形象更是无从说起。
　　根据品牌命名的原则
　　1、效用命名法、直接反映商品的本质，如“增白粉蜜”，迎合妇女爱美之心。
　　2、成分命名法、名贵先进的原料，如“珍珠霜”“人参蜂王浆”等。
　　3、产地命名法、对著名产地的仰慕心理，具地方风味联想，如“茅台洒”“金山橙”等。
　　4、人名命名法、对创造者的崇敬或崇拜，“张小泉剪刀”、“傻子瓜子”等。
　　5、外形命名法、突出优美造型，如“蝙蝠衫”、“宝塔糖”等。
　　6、颜色命名法、用色彩勾起视觉联想，如“金丝琥珀蜜枣”、“红菇”等。
　　7、名方命名法、祖传秘方和名师经验，借名方的名气，如杜康酒厂。
　　8、比喻命名法、暗示产品的功效，“百岁酒”、“安乐椅”、“老头乐”。
　　9、传说命名法、有个生动曲折的故事，“狗不理包子”、“都一处烧麦”，均属此类。