一、商标取名原则

选择商标不得违背法律规定，也不得侵犯他人在先权利，这是商标注册最基本的要求。除此之外，给商标取名字还应当遵循以下原则：

1．内容健康：内容不健康的商标不仅不能获得注册，也难以被市场接受。

2．显著性强：显著性强的商标，是商标注册人独创的、能给人留下深刻印象的区别性标志。具有显著性的商标才更能吸引消费者，如飘柔、可口可乐等。

3．寓意深刻：在商标中隐含特别的含义，能增强受众对商标的强烈印象，增进对企业或产品的深层了解和记忆。

4．琅琅上口：琅琅上口就不能生涩拗口，应当使商标的文字能叫得顺、叫得响、叫得自如。这就要求文字是开口音，并且平仄协调，如娃哈哈、阿里朗。

5．符合习俗：商标文字的内涵应当符合大众的民族习惯，切不可选择使大家厌恶或认为不吉祥的商标。只有符合受众消费心理和传统习俗的品牌才能被接受和喜爱，如牡丹、如意、喜之郎。

6．适用性强：适用性不仅体现在商标的认知、记忆、呼叫、便于宣传和与商品的紧密关联上，还应当尽量使商标的文字、图形分别能在不同场合、以不同方式独立使用，以最大发挥商标的异化使用功能。

7．具有美感：随着人们审美情趣的改变，商标的艺术性已成为人们喜爱和追捧的重要因素。商标的设计应寻求文字与图形的唯美搭配、文字字体或表现形态的视觉效果、文字结构相互问的完美统一等。

8．易认易记：商标中的文字应当选用易认易记常用简化汉字，不要轻易选择纯汉语拼音或外文(产品出口的除外)，其认知程度较低，含义也不够直白，对品牌认知极为不利。商标可以没有含义，如有含义则不能难懂，含义不明的商标无助于记忆，其商标作用的发挥将大打折扣。

二、商标取名方法

1．取字号或缩写：字号是企业名称中的商号，字号与商标的统一，可以强化受众对品牌和企业的联袂记忆。如“中国石化集团有限公司”缩写成“中石化”。

2．取动植物名称：取动植物名称应当注意与使用商品的特征联系紧密。如“河豚”做药品商标，会使人怀疑其药品有毒性，而用“青松”则让人易于接受。

3．取特定词汇：可以取特定物品或现代词汇名称，也可以取杜撰的词汇。如取前者，则应当选用富有特殊寓意的词汇，如取“盾牌”的坚固含义作水泥商标则能被建筑商们所牢记。

4．取风景古迹名：选知名度较高和适用性较强的风景名胜名称作商标，对地区名特产品的销售有利。如“城隍庙”作茴香豆商标、“洞庭山”作茶叶商标。

5．取赞美词汇：赞美词汇主要指吉祥、赞誉等褒义性词汇。选择赞美词汇切忌平淡，独创的赞美性词汇是商标的神来之笔，可增加品牌魅力，激发消费冲动，增进情感交融，如“恒源祥”、“美加净”、“健力宝”。

6．取人名或地名：人名可选用大家熟悉的名字，如华佗、黛玉、悟空，也可用自己的名字，或将几个人名中的核心字进行组合也是不错的选择。

7．取特殊事件词汇：每年国际国内和我们身边都会发生许多有影响的重大事件，只要这些事件名称能让受众形成某些联想，就可以选作商标，如飓风“麦莎”作凉帽商标、飞船升空取“神飞”作交通工具商标则含义非常贴切。

8．取成语名句：在我们的常用词汇中，成语是经典浓缩的语言精华，含义精准、自成一格，只要使用得当准确，就是不可多得的商标素材。古诗绝句是中华民族语言中最优美最精炼的文化瑰宝，是商标取名的重要源泉，只要我们潜心挖掘，定会有所斩获，如寸草心、满江红、千堆雪、百度等。

三、商标完整性原则

所谓完整是指商标注册形式应当有中文商标、英文商标和图肜商标。在中国使用中文商标比较好。产品出口国外，使用英文和图形商标比较好。图形商标不受语言的限制，使用比较灵活，各国通用，缺点是不便呼叫。总之，三种形式商标注册使用起来各有其特点，应当注意商标注册的完整性即三种商标同时注册，还应注册一系列防御性商标。

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