1、商标的识别性要强，能显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能，标识一定要鲜明，让人过目不忘。

2、商标的准确性到位，优秀的商标能让人在极短时间内一目了然、准确领会其意图，这正是标志优于语言、快于语言的长处。

3、商标的功能性实用，优秀的商标,LOGO具有极高的观赏价值，最重要的还是实用。

4、商标、LOGO具有多样性，标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。

5、商标、LOGO的持久性，商标标识一旦使用，不会轻易修改，由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。

6、商标、LOGO的艺术性，优秀的商标，优秀的LOGO设计不但要注重它的实用性，也一定要给人以美感。在某种程度上来讲，艺术性强的优秀的设计往往更能吸引人，更能给人强烈和深刻的印象。

公司起名或企业命名后，拥有一款与企业公司名称相符的标志就显得尤为重要了。这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，作为一种独特的传送表达方式，在人们的生活中已经越来越重要，对于公司企业而言，拥有一个优秀的商标、优秀的LOGO也已经是非常重要。

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