说到命名，不由得想起孔子的那句：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，并且根据这句经典延伸出的一个成语：名正言顺！所以，品牌命名成了品牌建立之始的重头戏。

1927年，上海街头悄然增加了一种饮料——“蝌蝌啃蜡”。名字还不是这种饮料最古怪的地方。它棕褐色的液体、甜中带苦的味道，以及打开瓶盖后充盈的气泡，让不少人感觉到既好奇又有趣。古怪的味道，加上古怪的名字，这种饮料的销售情况自然很差。

于是，在第二年，这家饮料公司公开登报，用350英镑的奖金悬赏征求译名。最终，身在英国的一位上海教授蒋彝击败了所有对手，拿走了奖金。而这家饮料公司也获得了迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌名——可口可乐Coca Cola。它不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意。更关键的一点是，无论书面还是口头，都易于传诵。
品牌命名是严谨而科学的系统科学。

首先要经过市场调研，从消费受众角度而言，好听＋好看＋好记＋特别＋好传播＋情深。

从企业角度而言，合法＋尊重文化与跨越地理限制＋简单易记忆＋上口易传播＋正面联想＋预埋发展管线。

好的品牌名也可以通过科学的分析工具获得。正邦品牌独创的命名工具BrandSN ，就包含许多特殊的方法，用以解决命名难题，这些方法被证明在实践中非常有效！正邦品牌的BrandSN命名法则中，我们会通过直觉创造和逻辑推演两种方式同步进行命名工作，所有的初步命名方案，都必须经过语感测试、语义测试、行业相关性测试、情境联想测试、影像匹配测试、口音歧义测试等一系统严苛的检验程序，若传统命名方法无法产生令人满意的方案，正邦品牌还会通过独创的“VisionNam视觉造词”工具帮助品牌产生突破性的命名方案，这种命名方法发掘出文字在“视感”上的兴奋点，使命名方案同时在“语感”和“视感”上具有双重特性，这一方法对于竞争白热化的消费品品牌命名非常有效。