在美国华尔街，流传着保罗·华尔士的一句名言:“没有品牌，再高档的酒，也只是一瓶变了味道的水。”

    品牌一词，源于古挪威语，英文为brand。根据《新牛津美国词典》的说法，brand最早作动词用，念为“用火红的烙铁印上永久的标记”，用以区分不同生产者的产品(包括劳务)。

    关于品牌的定义，众多广告界人士早已对此作出精辟的解释。菲利普·科特勒(PhilipKotler)在其《营销管理—分析、计划、控制》一书中将品牌定义为:“一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。”

    大卫·奥格威认为:品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形综合。广告传播是品牌建设的一项长期的投资行为。所以，品牌应该有简单清晰的核心利益诉求，并且保持持续的传播行为才能有效的占领消费者的脑海，获取消费者的青睐。

    企划鼻祖史提芬·金说:“产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者要购买的东西。产品可以被竞争者模仿，品牌却是独一无二的。产品极易过时落伍，但成劝的品牌却能长久不衰。”

    不同品牌的象征性意义

    同样是车，
    奔驰传达的是一种霸气，炫耀的是一种气派;
    而宝马代宫的是一种时尚、一种精致富裕的私人生活;
    而沃尔沃传达的是安全。

    同样是牛仔服，
    万宝路表现的是男子汉气概、西部情怀;
    而李维斯则表现自由、反叛、有个性。

    同样是化妆品，
    欧莱雅表示时尚、浪漫、奔放;
    而资生堂则表示追求艺术、精致魅力和完美......

    同样是快餐，
    麦当劳，宜扬着年轻、张扬、个性、快乐;
    肯德基，则代表营养、美味、欢聚。