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品牌起名原则

2014-5-21 圣轩阁名学网 访问量:

名称是品牌的重要组成部分和企业无形资产。一个好的名称便于消费者记忆,使人产生联想,引发好感,促进购买;同时节约传播费用。反之,一个不恰当的名称表达不好企业的主张,浪费很多传播费用,极大地影响消费者购买。正所谓“名正则言顺,名不正则言不顺”。如何给品牌取名呢?理想的品牌名称应该遵循以下原则:

1、符合品牌核心定位。

每个品牌都有自己的定位和价值取向。品牌名称必然要符合企业属性,表达品牌的定位和价值,便于传播的一体化。

2、与竞争对手区隔化。

世界战略管理大师波特认为,企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”(USP)。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一,差异不明显。随着全球经济一体化的加速,现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化,消费者要求产品能体现自我个性。

3、符合目标顾客价值审美个性。

企业要在竞争中脱颖而出,必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。可以说,面对阶层细分,消费模式步入多品种、小批量时代。就是同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受。企业如果拿不出新招,细分市场,采用二维、三维战略,创造细分,满足目标顾客差异,而仍然沿用平面时代的“一体化”无细分战略,将必死无疑。品牌名称必须符合目标顾客的审美。

4、与良好视觉的图案和符号相配。

“好马配好鞍”。有了一个好名称后,还要一个匹配的图案和符号。 一个成功的符号或标志,能整合和强化一个品牌的认同,加深消费者对品牌的独特印象。

[责任编辑:CJ]

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