有些企业家会认为品牌名无关紧要，最重要的是产品的表现：质量如何、口感如何、服务如何。现实真的如此吗？

一个普通的消费者，走到终端，站在超市琳琅满目的货架前，大部分并不能回忆起你在广告中所传达的定位口号、或品牌诉求。也许有些零碎的信息被他接受过，但此时此刻，由于众多竞争对手的产品、包装的干扰影响，他的大脑中的关于选择的区域变得很无助，很茫然。在这种情况下，所有影响消费者购买决策的因素都浓缩进了品牌名中，品牌名就像一粒强效的胶囊，它是否能在顾客心智里释放出影响购买决策的力量，将决定企业关于这个产品营销的成败。

消费者最终确定自己的偏好是根据认知，尤其是对品牌名的认知、感觉来进行选择购买。

没有好的品牌名，就投入大量的资金做广告宣传，就如同没有打好基础就盖摩天大楼一样，建的越高，风险越大。

定位并非仅仅是一条广告口号的输出，其实更重要的是品牌名和品类名如何确定，这应该是定位理论体系的最高级应用、杀手级应用。从品牌命名受到两位大师的重视程度来看，它是定位和品类战略理论体系里不可或缺的一个章节。

品牌命名的基础是，识字。很多中国人不知道每个汉字的真正意义。在为品牌起名字之前一定要先了解这个字的含义，先得“认字”，才能起名。

其次，是发音。品牌名最后是放到电视台的电视广告中大量重复喊出来的，也被终端消费者千呼万唤的，所以品牌的发音就极为重要。

在中国商业历史上，最原始的品牌命名的方法有三种：

一、以创始人的姓名命名。比如：王老吉、谢瑞麟、张仲景

二、以生产产品所在地点位置命名。比如：涪陵榨菜(002507,股吧)、茅台(600519,股吧)酒、九江双蒸

三、直接描述产品的特性。比如：五粮液

以上汉字的特征所影响到的品牌命名的方法，和英文命名方法有极大的差异。英文品牌命名普遍使用的方法有两种：

一、通常采用的是用一个现成的单词，加减字母来获得一个别具一格的品牌名。比如：丰田利用“luxury（豪华）”这个单词，去掉、换了少数几个字母，发展出了“LEXUS（雷克萨斯）”。

二、通过把一句话里的关键字母提炼、缩减在一起，而创建品牌名，这种方式能使品牌名更短小、与众不同、容易记住。比如：全球芯片第一品牌“Intel（英特尔）”，其实就是“Intelligent Chip Company（智能芯片公司）”的组合缩写。

相对于中文品牌命名，英文品牌命名的方式方法较为简单，品牌储存的传播信息单一、浅白，远不及汉字品牌的联想度和意义深远。