品牌定位，是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，品牌定位是企业根据目标市场的产品细分和消费者需求状况为品牌设计的独特属性或利益。然而，市场在变，消费者的需求也在变，品牌定位也会随之发生变化，在此基础上，品牌命名要也要与时俱进，它大体遵守以下原则：

1、品牌命名应该立足长远。

品牌的初始命名也要考虑到日后的品牌延伸，既不能违背品牌定位，为它寻觅一个大气、能够随着品牌延伸而扩大内涵的名字，使之不因光阴荏苒而失去魅力。

2、品牌命名应该面向国际。

随着经济全球化的发展，品牌国际化趋势明显，以国际视野重新定位品牌，并找到一个适用于全球市场环境的品牌名称显得无比重要

3、品牌命名应该独具个性。

有个性的名字会给消费者留下深刻的印象。

4、品牌命名应该随品牌重新定位而及时调整。

品牌名称是非常重要的品牌资产，也是最稳定的品牌要素，一般不会轻易改变。但是，当市场环境出现了严重威胁品牌生存的格局，或人们的消费观念发生了变化，对原来的品牌名称产生了负面印象，伤害了品牌影响力时，就有必要对品牌进行重新定位。此时，品牌也不必囿于旧名称的约束，可以适当地进行调整。