商标起名六大基本原则

原则之1、名符其实

商品名注重一眼望穿，一秒钟内让人家知道您在卖什么东西，较讨人喜欢，也可省下很多广告费。美国有“白色城堡”

这么个品牌，你猜猜它是什么？是家喻户晓的内裤！一般人实在很难联想它会与衣服有关。有人告诉笔者“万客隆”她

老搞不懂，每次约会都弄错地方，很伤脑筋。而猛打广告的“喜之郎”、“吃了再说”都明显有吃的意境，在命名原则

里不会让人误想或不易辨识。
 
原则之2、一目了然

商品名想达到短小精悍境界，又好念好记，往往可遇不可求。“康师傅”就是个精悍的典型例子，好念好记之外，还有

心理的附加价值在（不曾是品牌名，而且意味着健康）。“椰汁”的出炉的确叫人兴奋，兴奋它的大胆、新潮、好念又

好记，尤其商品意味很浓，就像椰子汁般的香纯。

原则之3、便于设计

通常较重视广告的企业界都会请设计公司设计商品名的标准字。以前文案人员总是不关心字好不好看、好不好造型，所

以往往新命名出来的标准字不是很臃肿就是很怪异。印刷之后的商品能不能看，事前最好也考虑一下，以免坏了百年大

计。

原则之4、有备无患

就像爱车人喜欢有备胎一样，公司里常常要保持一定量品牌名（已经注册或构思中），万一有危机出现即可随时递补。

在遭到政府单位咔嚓之后，立即更换新品牌，将风险减低到最小。

原则之5、不能暖昧

椰汁是果菜汁市场中的王牌，于是成了模仿的对象。台湾南部有一家厂商也是生产果菜汁，却取名为“椰汁蜜”，无心

之过倒也惹来商禁风波（就是因为跟人家太类似了，麻烦马上跟着来）。

原则之6、专名专用

名称是事物的专有标志，只有名实相符，才能准确地反映事物的特征，才能让人叫着顺口，听着顺耳。这就是古人所说

的“名正言顺”的含义。因而“名符其实”是命名的重要原则

【圣轩阁名学网】业务范畴：宝宝取名、个人改名、产品命名、公司取名、品牌设计、商标注册、国学培训等，您有相关问题可与我们联系！