在品牌策略中，最重要的决定就是给你的产品或服务起一名字即品牌命名。产品、品牌的名字是产品、品牌信息和人脑之间的第一个接触点！在新产品开发、上市策划、品牌注册、推广策划中，命名无疑已经是产品畅销、品牌知名的第一条件。

在国际上，产品、品牌命名已经逐步发展为一个系统的庞大产业。随着工商业的发展，商品越来越多，而给产品、品牌命名变得更加困难，给新商标、新产品起名是一项颇具挑战性的工作，是真正意义上的智慧凝结、创意结晶。品牌命名要清晰地表达品牌的价值主张，避免产品和服务之间的混淆，区隔竞争对手，有效建立品牌资产，形成品牌文化。产品的命名要适应现代经济生活的明快节奏，提高响亮度，给人以美感，易于传播，便于记忆，并且要研究消费者的喜好和禁忌。对于国外引进的产品和品牌，则要在翻译上灵活掌握。品牌的定位是企业在市场对特定的文化取向和个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，当企业确定一个适当的市场位置，占领商品在消费者心中的一个位置，就可以售卖给潜在消费者了。

品牌定位的确立我们可以从品牌的命名上直观的获得。比如，肯德基，我们可以直观的了解肯德基是一家做烤鸡的食品店，诸如此类的品牌命名直接关系到品牌的定位，甚至决定着抢占目标受众的份额的比重，而此激发的购买行为直接关系到了品牌利润的获得，企业的存亡生死。

可见命名对品牌的重要性。就一般情况而言，好的命名要从一般的命名，更进，替换，修改等多次与企业的沟通过程中诞生的。一般情况下，品牌命名有以下方法：

1、参考国际品牌名，查找共性；

2、外来语音译或意译

3、现代汉语常用字连连看，拼凑出新的组合；

4、商标网查找注册与否。

命名的过程是一个漫长的对不同文化不同词汇探索的一个过程，这个过程中需要不断地与策略部门互相沟通，用以确定最靠近企业需求的命名方向，因此在提交初稿或前几稿的过程中，可以以科技、文化、情感、大气、亲和等不同方向给对方更多的选择，不断磨合来确定最终的方向。