4、要直接反映行业属性和特色

恒康，你知道是个什么品牌么？几乎80%的消费者在我们调查中不知道。其实恒康是山西最大牛奶厂家，甚至请了李小鹏在中央电视台做了近几千万的广告，得到的回报却是“不知道恒康是干什么的”。

而宝马、奔驰等就直接反映了整个行业或产品属性。

5、要使用和目标消费群相同的“语言”

利于同样是宝洁公司的洗衣粉品牌，定位于中高端的就叫做“碧浪”，定位于普通消费人群的就叫做“汰渍”。碧，既是一种颜色特征也是一种清洁意蕴强烈词语，浪则是直接的漂洗动作，整个品牌名称非常富有意境，也符合目标消费群的消费特征；而汰渍，则直接反反映“淘汰污渍”的基本功能，也符合一般消费者的沟通水平。

6、品牌名称不能太技术化，晦涩难懂

一些化妆品品牌叫做细胞活能、冬冠180等，不仅让消费者费解，而且内部运做记忆也非常困难，更不要提与消费者的沟通了。有的厂家说是为了反映自己的技术特色，但小护士、海尔氧吧空调等充分表达了自己产品的技术特色的同时，却也做到了和消费者的充分沟通和互动。

7、简洁有力，易于记忆

四个音节的品牌你能记住多少？除了可口可乐等百年品牌，市场上鲜有运做成功的四个字的品牌。太太、海尔、白沙、美的等都属于好的品牌命名知识" 品牌命名，简洁有力，易于记忆。

8、朗朗上口，易于传播

在欧洲属于第一大奶品公司的帕拉玛特兵败中国，其名字晦涩难懂，不易被消费者记忆和传播的失误不容忽视。

9、尽量考虑品牌远景，以免陷入区域性的误区，保证通用性

许多品牌只所以做不大，就是因为其品牌区域性的特色太明显，如珠江啤酒就很难迈出广东。

10、与时俱进，反映时代特色。

品牌在保持自己固有特色的同时，也要更换“新衣服”，以与时俱进，引导潮流。

所有营销的目的即是让你的品牌深入人心，以影响消费者的购买决策，所以，好的品牌名称现在看来不仅至关重要，而且还是一个品牌是否能够成功的“点睛”关键，甚至关系一个品牌的生死。

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