一个品牌走向市场，参与竞争，首先要弄清自己的目标消费者是谁，以目标消费者为对象，通过品牌名称将这一目标对象形象化，并将其形象内涵转化为一种形象价值，从而使这一品牌名称清晰地告诉市场：该产品的目标消费者是谁；同时又因此品牌名称所转化出来的形象价值而具备一种特殊的营销力。

在市场中,我们看到的大多是企业名、品牌名、店铺名、产品名等,这些商业用名,大多是通过奇思妙想、反复斟酌后创意出来的,因为商业用名是否适合,直接关系到商家形象和声誉。作为企业主体,不论资本大小,都对其名称极为重视，品牌命名是一种商业活动,因此品牌命名要遵循商业原则 ,根据自身商业项目、商品、消费对象等情况来起名 。 因地制宜,因商品而异,这是品牌命名的重要特点。

从品牌战略的角度来看，命名本身就是建立一个独特定位。在品牌命名过程中，需要对企业形象、产品特点、行业特性、竞争对手进行详细调查，判断优劣势，发现竞争机会。对相关行业的社会文化和历史文化展开详细研究，为命名提供语言学和社会学基础依据。这方面的了解和调查主要是通过权威调研机构或网上来完成，也有企业所提供的资料。

品牌名称的首要功能是识别功能和传播功能，要让消费者轻而易举地通过名称来识别产品，并且能够通过各种途径使名称在市场上广为流传。如果通过品牌名称能够传达出品牌的经营理念和清晰的品牌概念，那么必将能够赢得社会公众对品牌的认同和信赖，从而提升品牌形象。在市场经济日益发达与成熟的条件下，品牌名称是一种经济属性、企业属性，是经济领域的一种文化现象。产品名称则不同，它是根据产品的自然属性和功能来命名的。同一种产品由不同的企业进行生产，会有不同的品牌名称。品牌名称影响消费者的品牌认知和品牌联想，有时会决定一个品牌的兴衰成败。

品牌名称不同于产品名称，它是一种社会属性、人文属性，品牌名称是品牌重要的组成要素之一，它表明了该品牌最基本的核心要素。品牌名称代表的品牌，给消费者以整体印象和基本评价。一提到某一品牌名称，人们很快对该品牌所代表的产品质量、技术、服务等有一个总的概念。因此，品牌命名的过程是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。因此，企业一开始就要确定一个有利于传达品牌定位方向、有利于品牌传播的名称。先知中国认为任何品牌都有具体的服务对象，有自己的目标消费者，如果品牌名称能同目标消费者有适当的关联，让人们通过品牌名称知道品牌的消费主体，就可以大大提升品牌的信息传递效果，并引发消费共鸣。