项目背景

2013年10月，湖州展邦公司杨总，在前不久做完企业命名规划之后，又委托我司为其公司设计一个包含实木地板、复合地板、强化地板、家具、办公家具这些产品的商标名称，要求如下：
a. 中文名2-3个字；
b. 用字简约、清晰、涵盖性好；
c. 现代而有内涵，生活气息浓厚、具有吉祥福气的感觉，文化深刻；
d.市场定位：高端，品质好，能传达出实木地板产品的文化气质。
面临挑战

可以看得出来，这个商标取名的要求跟其他客户是一样的，但是得注意了，要求相同并不是说就可以用一般地板产品创意的方式进行，因为这样同质化太强，既要体现一般的要求，又要有种出类拔萃的感觉，这就是这个商标名称难做的原因所在，怎样才能把广大群体对木制地板的那种优良品质的感觉表达出来，而且又能够突出而美好，这是我们策划组必须突破的难点。
解决方案
策划组针对国内和国际出现的实木地板品牌进行了研究分析，最后一致认为应抓住“音义结合、传达福气”进行创意，才能产生出“出众”的鲜明度。结果证明我们的策划方向是合理的，一套方案就让客户满意了，最终敲定“天百芙”这个好读而有福气的名称，已顺利通过注册，现正在使用。

公司定名：湖北展邦实业公司木地板品牌取名——天百芙
名称释义：↓
天百芙：“添百福”也，顺口、大气、吉祥，芙，指荷花，体现自然、舒适、高雅、美好的内涵感受，文化深刻，富于现代感；天百芙，用字简洁，组合个性，作为地板及家具品牌，既稳重大气，又充满吉祥安和的文化理念，立意高远，认知美好丰。