可以说，品牌名已成为国内品牌全球化的一道门槛，在中国品牌的国际化取名中，由于对国外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相。“ 芳芳 ” 牌化妆品在国外的商标被翻译为 “FangFang” ，而 fang 在英文中是指 “ 有毒的蛇牙 ” ，如此一来，还有谁敢把有毒的东西往身上摸，芳芳化妆品的受挫也就是情理之中的事情了。

当然，除了国内品牌，国际品牌在进入不同的国家和地区时，也有犯错的时候。 Whisky 是世界知名的酒类品牌，进入香港和内地，被译成 “ 威士忌 ” ，被认为 “ 威严的绅士忌讳喝它 ” ，所以绅士们自然对它有所顾忌。而 Brandy 译成 “ 白兰地 ” ，被认为是 “ 洁白如雪的兰花盛开在大地上 ” ，意境优美之极，自然绅士们更愿意喝它。

3 、简单易记忆

我见过一个有点特别的人名，是我几年前只见过一次面的一位朋友的儿子，朋友姓王，他的儿子叫王一，取意于 “ 天下第一 ” ，望子成龙的迫切心情可见一斑。这名字虽然有点狂放，但直到今天我还清楚地记得，我想，可能是因为它是我见过的最简单的名字的原因吧。

为品牌取名，也要遵循简洁的原则。今天，我们耳熟能详的一些品牌，莫不如此，青岛、 999 、燕京、白沙、小天鹅、方太、圣象等等，都非常简单好记。

IBM 是全球十大品牌之一，身为世界上最大的电脑制造商，它被誉为 “ 蓝色巨人 ” 。它的全称是 “ 国际商用机器公司 ” （ International Business Machines ），这样的名称不但难记忆，而且不易读写，在传播上首先就自己给自己制造了障碍，于是，国际商用机器公司设计出了简单的 IBM 的字体造型，对外传播，终于造就了其高科技领域的领导者形象。

4 、正面联想

一次和一位朋友聊天，我顺便调查他的消费习惯，我问他用的什么手机，他告诉我，爱立信，并解释说，他喜欢这名字，以爱立信，真是绝了。他特意提到，决不买三星的手机，我非常诧异，忙问为什么？三星手机不是挺好的吗？朋友告诉我：三星与丧星同音。我不禁恍然大悟。

金字招牌金利来，原来取名 “ 金狮 ” ，在香港人说来，便是 “ 尽输 ” ，香港人非常讲究吉利，面对如此忌讳的名字自然无人光顾。后来， 曾宪梓 先生将 Goldlion 分成两部分，前部分 Gold 译为金，后部分 lion 音译为利来，取名 “ 金利来 ” 之后，情形大为改观，吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运，可以说， “ 金利来 ” 能够取得今天的成就，其美好的名称功不可没。

5、暗示产品属性

有一些品牌，人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品，例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等，劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点；固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固（而）耐用的属性。它们中的一些品牌，甚至已经成为同类产品的代名词，让后来者难以下手。商务通的取名，使得它几乎成为掌上电脑的代名词，消费者去购买掌上电脑时，大多数人会直接指名购买商务通，甚至以为商务通即掌上电脑，掌上电脑即商务通。  需要指出的是，与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，大多实施专业化策略。如果一个品牌需要实施多元化战略，则其品牌名与产品属性联系越紧，则对其今后的发展越不利。

6、预埋发展管线

品牌在取名时就要考虑到，即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应，对于一个多元化的品牌，如果品牌名称和某类产品联系太紧，就不利于品牌今后扩展到其它产品类型。通常，一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，比较适合于今后的品牌延伸。 例如索尼（ SONY ），不论是中文名还是英文名，都没有具体的内涵，仅从名称上，不会联想到任何类型的产品，这样，品牌可以扩展到任何产品领域而不至作茧自缚。

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