商标近似雷同有时也能取得暂时市场效果。“傍”名牌，采用一个和知名品牌或企业类似的商标，TCL是知名品牌，如果一个家电生产商叫TBL，可能段时间在产品推广上会走些捷径，因为公众会认为TBL可能是TCL的子品牌。但事实上这样的想法越来越不可行，一方面是商标法的保护，另一方面是国内外环境和趋势。

未来世界真正的竞争利器是文化，一个产值过100亿美元的世界名牌有时完全不需要自己的工厂，只靠经营品牌，它的商标已经代表了它的价值，它的商标已经代表了一种服务和文化，恰恰是它的与众不同所创造的价值。一个企业最大的实力体现在品牌文化的输出，一个国家最大的实力体现也是文化和品牌的输出，谁都不能怀疑故宫长城等为国家赚取外汇的力量，投入产出比极高，那是文化的力量。

所以这种以商标为标志的企业文化是不能靠模仿来创造的，恰恰相反，最需要的是创新和标新立异。

王者风范霸者气势

“性格决定命运，气势影响格局”。好商标要有王者之气。或者能引起人们对霸者和豪气的联想，如奔驰和宝马，意气分发地驾驶宝驹驰骋，你的心情是愉悦、激情彭湃，你的心情是健康积极，这时商标代表的是高度和理想，它和你的理想以及美好的一切融为一体。

驾驶保时捷会不会有这样的感觉呢？我想多数人是会有的，豪迈自信。那么保时捷和奔驰、宝马商标有什么区别呢？不是保时捷商标没有奔驰宝马好，而是奔驰和宝马更善于勾起你这种豪迈情绪，它更能用一种心境感染你。这是好商标的气势和大家风范！

怎样才算是有气势呢，文化是根基。奔驰沙场，驾汗血宝马，搏天下。这样的文化根基很直接，人们很容易联想到，而保时捷，几个美好字的组合，它也能让你联想到好的一面，但这种联想是间接的，缺乏直接的基础，需要理解再理解，过多的间接削弱了它的震撼力。

行业特性依类命名

当然不是有气势的商标一定能引起你这种豪迈思想，如果把奔驰用到电饭锅或者洗衣机上，情况是不一样的，多数人不会因为看到一台高速运转的洗衣机产生豪情，所以什么样的产品适合用什么样类型的商标。

任何商标都要放在某一个行业里使用，命名不仅要突出个性和气势，更要适合行业特性。

汽车行业，奔驰、宝马、凌志和悍马都是随乡如俗的好名字，它给消费者的印象时激情、豪迈，壮志雄心，这符合购买者的身份地位，符合购买者的生活情趣和经历，满足购买者所追求的价值体现。它们是大宗消费的豪华品牌，它的命名需要围绕体现这一点，体面的车应该使用体面的好名字。

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