不论企业名字和和产品名称，对现代企业营销越来越重要。然而如何创造好的品牌名字？命名过程需要注意哪些细节？如何将市场学、社会学、心理学和语言学结合创造好的名字？本文理清了几门学科在品牌命名过程中的关系，成功总结出了商标命名的八个实用法则。

琅琅上口简洁有力

音韵和谐协调，或铿锵有力，或柔和悦耳，发出音调或洪亮或优美而清晰，符合汉语发音平仄韵律，不能拗口。一则短信：愿您新年新气象，百事可乐，万事七喜，心情雪碧，工作红牛，生活茹梦，爱情鲜橙多，天天娃哈哈，月月乐百事，年年高乐高，永远都醒目。好的商标读起来充满活力。

商标字数不要过多，要简洁有力，繁冗不易记忆。IBM本来的品牌名为“国际商用机器公司”，简化为IBM后则更加国际化，更简洁。“MOTO”较摩托罗拉更简洁时尚。

相反由于商标名称晦涩难懂，很多品牌推广起来困难重重，很多外国公司进入中国会起用本土化的商标名称，如BMW汽车的译名原为巴依尔，后改称宝马，欧洲第一大奶品公司帕拉玛特败走中国，其中商标不符合汉语言读音习惯是一个原因

美国的福特汽车公司决定制造一种中级汽车，在商标设计上投入了很多人力和财力。该公司进行了舆论调查和动机调查，共设计出18000多个商标，但都弃而不用，结果选用了"艾德赛尔"(Edsel)作为商标，因为"艾德赛尔"是福特已逝父亲的名字。不巧这一商标与美国的一种止咳药"哈德赛尔"近似，易引起消费者反感。由于给汽车取了一个不好的名称，使这种汽车销售不畅，最后被迫停止生产。

标新立异卓尔不群

商标是一种标识，标新立异很重要，它是企业和产品给公众的第一印象，第一印象好可以使消费者对它产生好感，增加尝试使用它的兴趣。

“新”，很少用，意想不到的事情，新奇，业内第一个，给人印象深刻。“异”，不一样，与众不同，甚至反其道而行之。

“新”和“异”在商标应用上多的体现为不重复，或者不是出现频率极高。新的东西有两面性，一是人们不认识好奇，产生联想，二是陌生脸孔，不容易想到什么。如果一个商标使人容易联想到美好东西，字又不冷僻，出现频率不高，但日后又出现潜力的词语来做商标是比较好的。

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