前段时间关注黑莓的新闻比较多，了解到其CEO程守宗因为准备让黑莓手机回归物理全键盘而受到黑莓粉的集体待见，大家都说“黑莓”就是因为全键盘很像草莓上的黑点而得名，键盘是精髓、是灵魂，因此，没了键盘的黑莓就不是黑莓。

　　不管你是不是说“物理键盘输入手感更好”，但触屏才是智能手机最合理的交互方式，这是事实。如果黑莓是一家小而美的创业公司，推出一个全键盘手机，稳稳地占据一定的长尾市场，日子会还不错，但是对于上市公司来说，这点业绩算不上进步，而是倒退。对黑莓没有情节的小编深深觉得，黑莓取这个名字实在是在给自己挖坑：既然都叫了依附于物理键盘概念的“黑莓”，局面就变得非常被动，不管愿不愿意，黑莓都要和触屏的历史潮流过不去了。

　　而对比一些长寿的品牌（目前手机企业还谈不上长寿）比如宝洁旗下的飘柔（Rejoyce），“兴高采烈”真是一个很有穿透力的名字，即便是在未来时代也可以用，永远不会遭遇黑莓今天的问题。

　　国产手机里，联想和华为的命名还算是稳中求胜的，Lenovo和Vibe虽然让人不明觉厉，但是听起来也是高贵冷艳的样子；Ascend（上升、向上）和荣耀虽然不那么吸引眼球，但是和华为持重的气质倒也很契合。我认识的一个资深工业设计师说他们的手机光是名字就想了3个月，可能说法有点夸张，但是也足够看得出他对产品名字的重视。

　　名字要能体现产品特色、气质要高大上、要让人过目不忘，对搜索引擎还必须得友好——最后一点举个例子，有个做企业协同的产品叫“明道”，想必很多人都知道台湾有个明星叫明道，这就给“明道”的搜索、推广造成了很多不便，用了不少技术手段终于上了搜索结果的Top 1，可是后面的所有选项都跟产品“明道”无关。

　　遍观国内手机品牌的名字，前面提到的华为旗下的荣耀、Ascend以及OPPO前副总裁刘作虎的一加手机范儿还比较正，另有一些不知道是不是师承诺基亚Lumia的撸系列：撸比呀（Nubia）、你别撸（天语Nibiru），关于这些名字的来历——Nubia在拉丁和部分语系中是“云彩”的意思，象征美好；nibiru取自苏美尔人的传说，说是太阳系中还存在着一颗未被世人发现的叫nibiru的行星，这个名字代表了神秘、超乎想象力的未来科技，引领着人们探索未知的世界。

　　对于这些，小编只想咆哮一句：说人话。

　　取这样的拉美、南非、古希腊元素做名字，除了增添品牌推广成本，还真看不出别的收效。小编很迷惑这些手机是不是想要卖给南非的原始土著或者北冰洋的爱斯基摩人，有一点很明确的是这些名字背后昭然若揭的文化自卑和自我殖民意思，隐隐还有对自己文化水平的自鸣得意（是的，自卑和自负一起，很拧巴），那么多汉字可以选，就不能取一个让中国用户有共鸣的名字？“我书读得少，你不要骗我。”小米和锤子也没见得多高大上，但至少不会让人有一种被鄙视了的不适感。

　　不过这些还不是最费解的，酷派的“大神”才才费脑细胞，也许是想借“大神来了”这样的台词做一个营销噱头？网络词汇就像烟火，极尽毕生力气只为刹那光华，来得快去的更快，任何只要眼光前瞻性超过一年甚至半年的人都不应该用网络词汇作为品牌名字，除非你只想做个捞一票就走的水客。之前有个叫“节操”的手机（现在已经不幸结业），也是听名字就会是明日黄花的产品——手机毕竟不是一次性消费品，你带个印着“节操”的手机壳增加一时半会儿的谈资，要是天天都是“节操”，估计朋友也会拜托你把这个梗留给春晚上那些老头老太太吧。

　　取名有讲究，须谨慎。

　（本文选自雷锋网）