商标命名的传播性和联想性
2014-1-23 圣轩阁名学网 访问量：
传播性
•中文商品名称，皆是一个个的具象词，读音非常有跳跃感，仿佛能让人思如泉涌，有明显的差别性和记忆点，有个性，有冲击力。
•中文品牌名称，这种具象词的整体形象，予人积极、直观，易于识别、理解和记忆，有利于在全国各地的广泛传播。
•从品牌传播学角度来讲，传播表达的丰富性和高贵性，有利于在受众心目中建立更为专业和出色品牌独特的形象，体现出一种国际化的影响力和亲和力。
•吉普（Jeep）汽车的车身都带有GP标志，并标明是通用型越野车，Jeep
即是通用型的英文general purpose首字缩写GP的发音。但有另一种来源之
说，称其来源于一部连环画中的一个怪物，这个怪物总是发出“吉——普，吉——普”的声音。非常容易发音和易于传播。
注：品牌要获得最大的成功，唯一要做的就是对名称要有选择性，必须把信息削尖了，让它直刺入人们的大脑，这样在最短的时间内让人们记住你的品牌。
联想性
•商品名称的联想性，是品牌识别系统的传播活动，是让每一次传播活动都要为品牌做加法，从而到达降低品牌传播营销成本的目的。
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•由于企业商品名称的联想性也是对企业整体品牌的一种广告传播，提炼规划好的名称，或者以企业核心价值为中心，做好的企业的识别系统，就显得格外重要。
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•实例：金字招牌金利来，原来取名“金狮”，在香港人说来，便是“尽输”，香港人非常讲究吉利，面对如此忌讳的名字自然无人光顾。后来，曾宪梓先生将Goldlion分成两部分，前部分Gold译为金，后部分lion音译为利来，取名“金利来”之后，情形大为改观，吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运，可以说，“金利来”能够取得今天的成就，其美好的名称功不可没。
