现在的商号、店铺，可谓是遍布大街小巷，城市乡村。但有的生意兴隆，越做越大；有的却如昙花一现，稍纵即逝，别说赚钱了，人们甚至连它的名字还没叫熟呢就已经垮掉了。
  这其中，固然有很多原因，但商号、店铺的名字也是一个不容忽视的原因。
  一般而言，商号、店铺取名时，务必要遵循几个原则：一、所取名字与所经营商品、业务范围相关；二、所取名字的寓意、谐音一定不可不吉利；三、所取名字要突出经营理念。
  但是，当前，很多人对商号、店铺名字的态度存在很大的问题：有的是不太重视，在商号、店铺开业的时候，才临时起意不管好坏现抓一个；有的过分强调商号的所有权，直接将自己的名字作为商铺的名字；有的则是只讲究吉利、赚钱，干脆就用一些诸如“利”、“旺”等字义直白的字取名；......
  要知道，商号、店铺名不是给自己看的，更重要的是要给顾客留下好的印象，以达到宣传、突出自己商号、店铺的作用。如上随意取得的商号、店铺名，能达到这样的效果吗？
  而好的商号名字，是可以深入人心的。下面我就结合一实例，讲讲如何在商号、店铺取名中，达到突出经营商品、弘扬经营理念、利于经营的效果。
  “久德”这个西凤酒专营店的名字，是我多年前取得，但时至今日，仍然经常有人说起，夸这个名字的意境和寓意，非常适合这个这个商号
一、具体字义分析
  就这个名字中的每个字单独来讲，各有寓意：
  “久”，其读音与该店经营的商品“酒”谐音，其意义却更为深远。字的本意为时间长久，持续不止，经久不绝。凡做生意者，莫不希望自己的生意越做越好，越做越久。
  “德”：“德”这个字很不一般。其字由“心”、“彳”、“直”三个部件组成。“心”表示与情态、心境有关；“彳”表示与行走、行为有关；“直”，“值”之本字，相遇相当之义。字形本意为“心、行之所值”，是关于人们的心境、行为与什么水平或什么状态相当的判断。“德”的本意为顺应自然，社会，和人类客观需要去做事。中华民族一向重德，将德视作道，是对自然规律的认识和理解，是人文精神的一种传播。
二、名字的整体寓意分析
  “久德”这个名字整体来看，更是耐人寻味，含义深远。首先是说，在经营中一定要注重商业道德，这样的企业才能久长；因德而长久，长久更重德，形成一种良性循环。其次是说，酒本是粮食的精华，酌量饮用有助于健康，但是喝酒一定要注重喝酒的品德，饮酒不醉最为高，切不可好酒贪杯，酒后乱性，酒后失德等等。第三，点出所经营商品西凤酒历史的悠久，西风酒历史悠久，其传承中自然也离不开“德”字。
三、名字的数理分析
  甚至从数理的角度来说，久德的总格数理为18，数理大吉。且其五行属性属金，既可金生水，源源不绝，利于批发零售酒类业务的水性特征；又对其盈利性有一定的促进。
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