塑造形象对每一个企业都非常重要，可以说是事关它们的生死存亡。而塑造形象的第一步，就是要起好公司企业名称。
　公司企业的名称从形式看，字音要响亮、字义呈吉祥、字形优美，用词奇特而不古怪，意新而不俗露，利于大众与传媒的接受；从内容看，名称要符合行业产品特点，与所在地地名、法人负责人姓名不可有不协调之感，更要和法人负责人的显著特点相得益彰
　在现代社会中，市场竞争激烈，商战此起彼伏，为了保证自己的市场份额，拓宽市场，稳定和吸引众多消费者，就必须要有过得硬和叫得响的企业名称。
①寓意美好
　如中国长虹股份公司，其长虹之名，是取雨过天晴之意，有瑰丽壮观的寓意，“太阳最红，长虹更新”。同样，以生产彩色电视机著名的康佳公司，其名是取“康乐人生，佳品纷呈”之意。深圳三九药业集团公司，其“三九”之名，在中国古代汉语中有“数多不可胜记”之意，寓有不懈追求之义。剑南春酒厂，其名剑南春，寓春意盎然，春机无限之义。
②简洁明了，方便记忆
　好的企业用名，一定不会是怪僻之名。更不会是别人难读难记之名，为方便群众记忆，一般企业用名大多采用2个字，少数使用3个字，个别使用4个字。这样取名，既符合中国文字组词惯例，也符合中国人取名的习惯。
　这类用名，语意较直白较浅湿，比如迅达电梯公司、轻骑摩托工业公司、中意电器公司、快捷邮送公司等等。
③名称有亲和力
　好的企业用名，不能给人太严肃感觉，更不能给人一种拒人千里之外的感觉，而要有一种亲和力，给人有可亲近可信赖的感觉，至少是给人一种能够平易近人的感觉。
　比如山西杏花村汾酒酒厂。杏花村一名取自唐代诗人杜牧的《清明》。“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”诗句。此名充满乡村情趣，给路上行人一种亲切感，有意趣且又自然。
　又如上海信谊药厂，信谊一名，似乎是在向顾客作出承诺，易为顾客心理接受。又如杉杉股份公司，易使人产生亲昵亲切感。北京的大宝化妆品公司，大宝一名似乎是取自普通人家孩子人名，给人以亲切随和感觉，易为顾客所认同。
　有了这些好的名字，又何愁不财源广进呢！
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